{"id":32689,"date":"2025-07-17T01:31:41","date_gmt":"2025-07-16T17:31:41","guid":{"rendered":"https:\/\/nanjingmarketinggroup.com\/?p=32689"},"modified":"2025-07-18T00:31:55","modified_gmt":"2025-07-17T16:31:55","slug":"leyes-publicitarias-en-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nanjingmarketinggroup.com\/es\/blog\/leyes-publicitarias-en-china","title":{"rendered":"Leyes Publicitarias en China"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Cada pa\u00eds tiene sus propias normas y regulaciones \u00fanicas en materia de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, la Uni\u00f3n Europea tiene leyes m\u00e1s estrictas respecto a la comercializaci\u00f3n de productos farmac\u00e9uticos que los Estados Unidos, y Suecia restringe la publicidad dirigida a ni\u00f1os menores de 12 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Personalmente, una de las razones por las que disfruto ver la BBC en el Reino Unido es que \u00a1no tiene anuncios!<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

China no es la excepci\u00f3n. La estructura publicitaria actual del pa\u00eds se remonta a una ley de 1994, la cual ha sido revisada en varias ocasiones desde entonces.<\/p>\n\n\n\n

Puede que te sorprenda lo reciente que es.<\/p>\n\n\n\n

Ten en cuenta que China solo comenz\u00f3 su proceso de liberalizaci\u00f3n en la d\u00e9cada de 1980, despu\u00e9s de que Deng Xiaoping asumiera el liderazgo del pa\u00eds y se instaurara una nueva constituci\u00f3n en 1982.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Hoy me gustar\u00eda cubrir brevemente algunos aspectos clave de las leyes publicitarias del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

He tomado la informaci\u00f3n para este art\u00edculo de una publicaci\u00f3n<\/a> en WeChat.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Resumen breve de la Ley<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Si no tienes mucho tiempo y no puedes leer todo este art\u00edculo, aqu\u00ed tienes los cuatro puntos m\u00e1s importantes que debes recordar.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Decir la verdad<\/strong>: El Art\u00edculo 4 establece que \u201clos anuncios no deben contener contenido falso o enga\u00f1oso, ni enga\u00f1ar o inducir a error a los consumidores. Los anunciantes ser\u00e1n responsables de la veracidad del contenido del anuncio\u201d.<\/li>\n\n\n\n
  2. Prohibici\u00f3n de afirmaciones enga\u00f1osas<\/strong>: Seg\u00fan el Art\u00edculo 8, \u201clos anuncios que describan el rendimiento, la funcionalidad, el origen, el prop\u00f3sito, la calidad, la composici\u00f3n, el precio, el fabricante, la fecha de vencimiento o cualquier tipo de promesa relacionada con un producto, as\u00ed como el contenido, proveedor, forma, calidad, precio o promesas relacionadas con un servicio, deben ser precisos, claros y expl\u00edcitos. Si un anuncio indica que un producto o servicio incluye un art\u00edculo de cortes\u00eda, debe especificar claramente el tipo, las especificaciones, la cantidad, la duraci\u00f3n y el m\u00e9todo de entrega de dicha oferta\u201d.<\/li>\n\n\n\n
  3. Evitar afirmaciones sobre tiempos garantizados<\/strong>: Los repartidores caminan a diferentes velocidades y nadie puede controlar el tr\u00e1fico ni el clima. En lugar de usar frases con t\u00e9rminos absolutos como \u201cllegada garantizada en 3 minutos\u201d, utiliza expresiones m\u00e1s abiertas como \u201cubicado convenientemente a poca distancia a pie\u201d.<\/li>\n\n\n\n
  4. Sanciones por incumplimiento<\/strong>: Las empresas que no cumplan con la ley pueden ser multadas con hasta 1.000.000 RMB, su campa\u00f1a publicitaria ser\u00e1 suspendida y se las incluir\u00e1 en una lista negra de cr\u00e9dito regulatorio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Mientras tengas en cuenta los cuatro puntos anteriores, tu campa\u00f1a de marketing no deber\u00eda tener problemas.<\/p>\n\n\n\n

    <\/span>T\u00e9rminos en la Ley Publicitaria de China<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n
    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    La ley china define varios t\u00e9rminos (los he traducido a continuaci\u00f3n):<\/p>\n\n\n\n

    \u201cEl t\u00e9rmino \u2018anunciante<\/strong>\u2019 en esta ley se refiere a personas naturales, personas jur\u00eddicas u otras organizaciones que dise\u00f1an, producen o publican anuncios por s\u00ed mismas o encargan a otros hacerlo con el fin de promover bienes o servicios.<\/p>\n\n\n\n

    El t\u00e9rmino \u2018operador publicitario\u2019<\/strong> en esta ley se refiere a personas naturales, personas jur\u00eddicas u otras organizaciones que aceptan encargos para prestar servicios de dise\u00f1o, producci\u00f3n y agencia publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

    El t\u00e9rmino \u2018publicador de publicidad<\/strong>\u2019 en esta ley se refiere a personas naturales, personas jur\u00eddicas u otras organizaciones que publican anuncios para anunciantes o para operadores publicitarios encargados por los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n

    El t\u00e9rmino \u2018portavoz publicitario<\/strong>\u2019 en esta ley se refiere a personas naturales, personas jur\u00eddicas u otras organizaciones, distintas de los anunciantes, que recomiendan o respaldan bienes o servicios en anuncios utilizando su propio nombre o imagen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

    <\/span>Disposiciones de la Ley de Publicidad de China<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

    La ley de publicidad de China se puede dividir en seis partes:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Disposiciones Generales<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    2. Normas sobre el Contenido Publicitario<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    3. Regulaciones sobre la Conducta Publicitaria<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    4. Supervisi\u00f3n y Gesti\u00f3n<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    5. Responsabilidades Legales<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    6. Disposiciones Suplementarias<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      En lugar de repasar cada punto uno por uno, abordar\u00e9 los aspectos principales<\/p>\n\n\n\n

      <\/span>Qui\u00e9n est\u00e1 a cargo de implementar la ley<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Bajo el gobierno central del Estado, China cuenta con tres niveles administrativos:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Provincial<\/li>\n\n\n\n
      2. Munipal (condado)<\/li>\n\n\n\n
      3. Local (municipio)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        En lo que respecta a la ley publicitaria del pa\u00eds, la Administraci\u00f3n Estatal de Regulaci\u00f3n del Mercado es la entidad encargada de asegurar que las normativas de marketing se cumplan a nivel nacional. Sin embargo, la ley establece que todos los organismos gubernamentales desde el nivel de condado en adelante son responsables de aplicar las regulaciones dentro de sus respectivas jurisdicciones.<\/p>\n\n\n\n

        Ten en cuenta que la ley publicitaria no abarca todo lo que deben cumplir las empresas.<\/p>\n\n\n\n

        Como lo establece el Art\u00edculo 11:<\/p>\n\n\n\n

        \u201cSi los asuntos relacionados con el contenido del anuncio requieren una licencia administrativa, deber\u00e1n ajustarse al contenido de dicha licencia.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Orden<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        La ley de publicidad de China comienza con un lenguaje abstracto que destaca su prop\u00f3sito: \u201cmantener el orden social y econ\u00f3mico, as\u00ed como promover una industria publicitaria saludable\u201d.<\/p>\n\n\n\n

        Estas palabras pueden parecer vagas, pero establecen el marco de lo que el gobierno chino busca al implementar leyes publicitarias. Los anuncios est\u00e1n pensados para ayudar a las empresas a promocionarse y generar beneficios, pero una industria sin regulaci\u00f3n podr\u00eda tener consecuencias perjudiciales.<\/p>\n\n\n\n

        En Am\u00e9rica del Norte, muchos conocen el t\u00e9rmino snake oil<\/em> como una referencia a pr\u00e1cticas de marketing enga\u00f1osas, e incluso como sin\u00f3nimo de estafa. Esto se remonta a las infames ventas de \u201caceite de serpiente\u201d en el siglo XVIII, comercializado como un el\u00edxir curalotodo que, en realidad, no ofrec\u00eda ninguno de los beneficios prometidos.<\/p>\n\n\n\n

        Sobra decir que muchas personas podr\u00edan salir perjudicadas si se permitiera a las empresas vender pr\u00e1cticamente cualquier cosa.<\/p>\n\n\n\n

        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Otras l\u00edneas de la ley pueden parecer ajenas para quienes no son ciudadanos chinos. Por ejemplo, una de ellas enfatiza que las empresas deben \u201ccumplir con los requisitos de la civilizaci\u00f3n espiritual socialista\u201d y promover \u201cla excelente cultura tradicional de la naci\u00f3n china\u201d.<\/p>\n\n\n\n

        Aunque expresiones como estas puedan parecer ambiguas, a medida que se avanza en la lectura de la ley, comienzan a adquirir mayor sentido.<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Respeto<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        El respeto<\/em> es un valor que aparece en la ley de publicidad de China, y quiz\u00e1s ayude a entender mejor las l\u00edneas mencionadas anteriormente.<\/p>\n\n\n\n

        Las empresas que promocionan sus productos ante la sociedad, como actores en un escenario con una audiencia cautiva, se encuentran en una posici\u00f3n privilegiada. Por ello, sus anuncios influyen en las percepciones y deseos de los ciudadanos chinos. Aunque todos los anunciantes tienen como objetivo obtener ganancias, deben recordar, como indica la ley, \u201cproteger los derechos e intereses leg\u00edtimos de los consumidores\u201d.<\/p>\n\n\n\n

        La ley profundiza en este tema m\u00e1s adelante, en el Art\u00edculo 10, que establece: \u201clos anuncios no deben da\u00f1ar la salud f\u00edsica o mental de menores y personas con discapacidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n

        El Art\u00edculo 38 menciona que las empresas no pueden utilizar a menores de 10 a\u00f1os como portavoces publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

        El Art\u00edculo 39 tambi\u00e9n proh\u00edbe la publicidad dentro de las escuelas primarias y secundarias, mientras que el Art\u00edculo 40 resalta el impacto que los anuncios pueden tener en los j\u00f3venes de China:<\/p>\n\n\n\n

        \u201cEst\u00e1 prohibido publicar anuncios m\u00e9dicos, farmac\u00e9uticos, de alimentos saludables, dispositivos m\u00e9dicos, cosm\u00e9ticos, bebidas alcoh\u00f3licas y belleza, as\u00ed como anuncios de videojuegos en l\u00ednea que sean perjudiciales para la salud f\u00edsica y mental de los menores, en medios de comunicaci\u00f3n dirigidos a menores.<\/p>\n\n\n\n

        Los anuncios de bienes o servicios dirigidos a menores de catorce a\u00f1os no deber\u00e1n contener contenido que:<\/p>\n\n\n\n

        (1) Los induzca a pedir a sus padres que compren los bienes o servicios anunciados;<\/p>\n\n\n\n

        (2) Pueda hacer que imiten comportamientos peligrosos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        El concepto de respeto presente en la ley de publicidad tambi\u00e9n abarca otros temas que, para alguien no familiarizado con la cultura china, pueden parecer poco comunes. El Art\u00edculo 9, por ejemplo, se refiere a anuncios relacionados con s\u00edmbolos y canciones nacionales:<\/p>\n\n\n\n

        \u201cLos anuncios no deber\u00e1n presentar ninguna de las siguientes situaciones:<\/p>\n\n\n\n

        (1) Utilizar o simular el uso de la bandera nacional, el himno nacional, el emblema nacional de la Rep\u00fablica Popular China, o la bandera, canci\u00f3n o emblema del ej\u00e9rcito;<\/p>\n\n\n\n

        (2) Utilizar o simular el uso de los nombres o im\u00e1genes de \u00f3rganos estatales o de su personal;<\/p>\n\n\n\n

        (3) Utilizar expresiones como \u2018nivel nacional\u2019, \u2018m\u00e1ximo nivel\u2019 o \u2018el mejor\u2019;<\/p>\n\n\n\n

        (4) Da\u00f1ar la dignidad o los intereses del pa\u00eds, o divulgar secretos de Estado;<\/p>\n\n\n\n

        (5) Afectar la estabilidad social o perjudicar el inter\u00e9s p\u00fablico;<\/p>\n\n\n\n

        (6) Poner en peligro la seguridad personal o patrimonial, o divulgar la privacidad personal;<\/p>\n\n\n\n

        (7) Alterar el orden p\u00fablico o violar las buenas costumbres sociales;<\/p>\n\n\n\n

        (8) Contener contenido obsceno, pornogr\u00e1fico, relacionado con apuestas, supersticioso, terror\u00edfico o violento;<\/p>\n\n\n\n

        (9) Contener discriminaci\u00f3n \u00e9tnica, racial, religiosa o de g\u00e9nero;<\/p>\n\n\n\n

        (10) Da\u00f1ar la protecci\u00f3n del medio ambiente, los recursos naturales o el patrimonio cultural;<\/p>\n\n\n\n

        (11) Otras circunstancias prohibidas por leyes y regulaciones administrativas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        En el art\u00edculo anterior encontramos declaraciones que ilustran lo que la ley entiende por \u201cmantener el orden\u201d. Como sabe cualquier empresa que utilice \u00edconos para construir una marca, las im\u00e1genes tienen significado. Lo mismo ocurre con la bandera o el himno de un pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

        Estas regulaciones pueden parecer inusuales para una empresa que realiza campa\u00f1as publicitarias en otros pa\u00edses. Por supuesto, como marca extranjera, puede que nunca se te ocurra usar la bandera china para vender un producto; y aunque esto sea aceptable en Estados Unidos u otros lugares, en China no lo es. <\/p>\n\n\n\n

        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Es posible que los legisladores chinos hayan tenido la preocupaci\u00f3n de que, al utilizar la bandera nacional para promocionar productos cotidianos como un autom\u00f3vil o un detergente, las empresas estuvieran diluyendo y, por lo tanto, faltando al respeto al significado que representa la bandera de China.<\/p>\n\n\n\n

        Este concepto de respeto tambi\u00e9n se extiende a los competidores en el mercado. El Art\u00edculo 13, por ejemplo, enfatiza que las empresas no pueden menospreciar los productos de otras.<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Igualdad<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Puede que hayas notado en la secci\u00f3n anterior la cl\u00e1usula que proh\u00edbe el uso de expresiones como \u201cnivel nacional\u201d, \u201cm\u00e1ximo nivel\u201d <\/em>o \u201cel mejor<\/em>\u201d. Aqu\u00ed se introduce el concepto de igualdad<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

        Los redactores de la ley probablemente pensaron que la proliferaci\u00f3n de este tipo de t\u00e9rminos podr\u00eda derivar en pr\u00e1cticas competitivas desleales y en la consolidaci\u00f3n de monopolios.<\/p>\n\n\n\n

        Cualquiera que haya estado en Estados Unidos puede confirmar lo com\u00fan que es ver frases como \u201cel mejor del mundo\u201d <\/em>o \u201cfamoso a nivel mundial<\/em>\u201d, incluso cuando es evidente que ese producto no es mejor (ni peor) que los otros diez que hacen afirmaciones similares.<\/p>\n\n\n\n

        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        <\/span>Veracidad<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Otra raz\u00f3n por la que no se permiten expresiones como \u201cel mejor<\/em>\u201d podr\u00eda ser el deseo de mantener la veracidad en la publicidad dentro de China. Despu\u00e9s de todo, aunque todos entienden que frases como \u201cfamoso a nivel mundial<\/em>\u201d son una exageraci\u00f3n, el propietario o vendedor no est\u00e1 diciendo toda la verdad.<\/p>\n\n\n\n

        Muchos art\u00edculos de la ley de publicidad de China ilustran esta intenci\u00f3n. Por ejemplo, no se permite informaci\u00f3n falsa o enga\u00f1osa en los anuncios. El Art\u00edculo 11 establece lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n

        \u201cSi los anuncios utilizan contenido probatorio como datos, materiales estad\u00edsticos, resultados de encuestas, res\u00famenes o citas, estos deber\u00e1n ser veraces y precisos, e indicar su fuente. Si dicho contenido tiene un \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n o un periodo de validez, deber\u00e1 especificarse claramente.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        El Art\u00edculo 8 exige que los anuncios que incluyan regalos u ofertas promocionales \u201cindiquen claramente el tipo, las especificaciones, la cantidad, la duraci\u00f3n y el m\u00e9todo del regalo o promoci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

        Otro ejemplo de c\u00f3mo la ley est\u00e1 estructurada para defender la verdad se encuentra en el Art\u00edculo 12:<\/p>\n\n\n\n

        \u201cSi un anuncio involucra productos patentados o m\u00e9todos patentados, deber\u00e1 indicarse el n\u00famero de patente y el tipo de patente. Si no se han obtenido los derechos de patente, no se permite declarar falsamente la existencia de estos derechos en los anuncios. Est\u00e1 prohibido utilizar solicitudes de patente que a\u00fan no hayan sido aprobadas o patentes que hayan sido canceladas, revocadas o invalidadas con fines publicitarios.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        La exigencia de veracidad <\/em>tambi\u00e9n se extiende a la forma en que las empresas publicitan. Los anuncios no pueden disfrazarse como reportajes noticiosos u otro tipo de contenido. De hecho, todos los anuncios deben estar claramente identificados como tales. Esto tambi\u00e9n se vincula con la discusi\u00f3n anterior sobre el respeto al consumidor.<\/p>\n\n\n\n

        El alcance total de esta disposici\u00f3n es algo ambiguo. Al fin y al cabo, muchas de estas normas fueron redactadas en la d\u00e9cada de 1990 (una \u00e9poca anterior a la existencia de las redes sociales). Hoy en d\u00eda, es muy com\u00fan encontrar personas en redes sociales promocionando marcas sin etiquetar sus videos como contenido publicitario, igual que ocurre en los pa\u00edses de habla inglesa. <\/p>\n\n\n\n

        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Cabe se\u00f1alar que una de las sanciones por realizar publicidad enga\u00f1osa se menciona m\u00e1s adelante en el Art\u00edculo 38:<\/p>\n\n\n\n

        \u201cLas personas naturales, jur\u00eddicas u otras organizaciones que hayan sido objeto de sanciones administrativas por realizar recomendaciones o respaldos en anuncios falsos dentro de un per\u00edodo de tres a\u00f1os no podr\u00e1n actuar como portavoces publicitarios.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        Posteriormente, los Art\u00edculos 55 y 56 brindan m\u00e1s detalles sobre estas sanciones, destacando que quienes infrinjan la ley ser\u00e1n obligados a cesar \u201cla publicaci\u00f3n de los anuncios, ordenar a los anunciantes que eliminen el impacto dentro del alcance correspondiente, imponer una multa de tres a cinco veces el gasto publicitario, o, si no se puede calcular el gasto publicitario o este es significativamente bajo, imponer una multa de entre 200.000 y 1.000.000 de yuanes.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        El costo de incumplir la ley aumenta si la empresa comete infracciones en tres o m\u00e1s ocasiones, en cuyo caso se revocar\u00e1 su licencia comercial.<\/p>\n\n\n\n

        Las sanciones son a\u00fan m\u00e1s severas si la empresa sabe que su publicidad es falsa. En ese caso, se le impondr\u00e1 \u201cuna multa de tres a cinco veces el gasto publicitario, o, si este no puede calcularse o es significativamente bajo, una multa de entre 200.000 y 1.000.000 de yuanes.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        Si la publicidad falsa de una empresa resulta en da\u00f1os a los derechos e intereses de un consumidor, el anunciante asumir\u00e1 la responsabilidad civil.<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Normas especiales para empresas farmac\u00e9uticas, de salud y bebidas alcoh\u00f3licas<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Anteriormente mencion\u00e9 c\u00f3mo Europa y Estados Unidos abordan de manera distinta la publicidad de medicamentos. Lo mismo ocurre en China.<\/p>\n\n\n\n

        Por ejemplo, China tiene normas estrictas sobre d\u00f3nde pueden anunciarse las empresas farmac\u00e9uticas, de salud y de bebidas alcoh\u00f3licas. El Art\u00edculo 23 establece que los anuncios de alcohol no pueden mostrar a personas bebiendo. Las empresas de bebidas alcoh\u00f3licas tampoco pueden mostrar personas conduciendo autom\u00f3viles, barcos o aviones en sus comerciales.<\/p>\n\n\n\n

        Aqu\u00ed vemos c\u00f3mo la ley china comprende el papel de la publicidad en la construcci\u00f3n de valores dentro de la sociedad. Es probable que esta norma se haya establecido con la idea de que asociar un estilo de vida lujoso con el alcohol en los medios podr\u00eda hacer que las personas crean que beber conduce a la riqueza.<\/p>\n\n\n\n

        Los principios de veracidad <\/em>presentes en la ley publicitaria de China tambi\u00e9n se reflejan en los art\u00edculos relacionados con estas tres industrias. Por ejemplo, est\u00e1 prohibido que los anuncios m\u00e9dicos, farmac\u00e9uticos y de salud exageren la eficacia de los medicamentos.<\/p>\n\n\n\n

        A diferencia de las empresas de moda o tecnolog\u00eda (cuyos productos se compran por entretenimiento), las marcas farmac\u00e9uticas promueven productos destinados a mejorar la salud de los consumidores; sin embargo, estas empresas no pueden afirmar que sus productos sustituyen a un tratamiento m\u00e9dico real.<\/p>\n\n\n\n

        Una vez m\u00e1s, observamos el tema de la igualdad <\/em>en los art\u00edculos relacionados con las empresas farmac\u00e9uticas y m\u00e9dicas. Los Art\u00edculos 16 al 18 proh\u00edben a las empresas compararse con otras y garantizar que un medicamento funcionar\u00e1 perfectamente.<\/p>\n\n\n\n

        No he enumerado todos los art\u00edculos relacionados con estas industrias, pero la mayor\u00eda sigue la misma l\u00f3gica que los mencionados.<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Normas especiales para el sector educativo<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        La educaci\u00f3n, al igual que los sectores farmac\u00e9utico y de la salud, es una industria que mantiene una relaci\u00f3n especial con los consumidores. Las siguientes normas contin\u00faan reforzando los principios de veracidad <\/em>y respeto <\/em>que forman el esp\u00edritu general de la ley publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

        El Art\u00edculo 24 establece que los anuncios de servicios educativos y de formaci\u00f3n no pueden contener el siguiente contenido:<\/p>\n\n\n\n

        \u201c(1) Hacer promesas garantizadas, expresas o impl\u00edcitas, de admisi\u00f3n a instituciones de educaci\u00f3n superior, aprobaci\u00f3n de ex\u00e1menes, obtenci\u00f3n de t\u00edtulos acad\u00e9micos o certificados de cualificaci\u00f3n, o resultados derivados de la educaci\u00f3n y la formaci\u00f3n;<\/p>\n\n\n\n

        (2) Indicar, de forma expresa o impl\u00edcita, que instituciones de examen relevantes, su personal o quienes redactan los ex\u00e1menes participan en los servicios educativos o de formaci\u00f3n;<\/p>\n\n\n\n

        (3) Utilizar los nombres o im\u00e1genes de unidades de investigaci\u00f3n cient\u00edfica, instituciones acad\u00e9micas, instituciones educativas, asociaciones del sector, profesionales o beneficiarios como respaldo o recomendaci\u00f3n.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Normas especiales para los sectores financiero e inmobiliario<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        El sector financiero tambi\u00e9n recibe una atenci\u00f3n especial en la ley publicitaria de China.<\/p>\n\n\n\n

        La industria inmobiliaria guarda similitudes con los sectores financiero y educativo. Algunas personas ven las viviendas m\u00e1s como una inversi\u00f3n financiera que como un lugar para vivir. Las siguientes regulaciones est\u00e1n alineadas con el esp\u00edritu de la ley, que busca preservar el orden<\/em>. Si el mercado inmobiliario se descontrolara al punto de dejar a muchas personas sin hogar, podr\u00eda derivar en desorden social:<\/p>\n\n\n\n

        Art\u00edculo 25: Los anuncios de bienes o servicios con expectativas de retorno de inversi\u00f3n, como promociones de inversi\u00f3n, deben incluir advertencias razonables sobre posibles riesgos y responsabilidades, y no deben contener el siguiente contenido:<\/p>\n\n\n\n

        (1) Promesas garantizadas sobre efectos, rendimientos o situaciones futuras, ni indicaciones expresas o impl\u00edcitas de protecci\u00f3n del capital, ausencia de riesgo o rendimientos garantizados, salvo disposici\u00f3n en contrario del Estado;<\/p>\n\n\n\n

        (2) Uso de nombres o im\u00e1genes de instituciones acad\u00e9micas, asociaciones del sector, profesionales o beneficiarios como respaldo o recomendaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

        Art\u00edculo 26: En los anuncios inmobiliarios, la informaci\u00f3n sobre las viviendas debe ser ver\u00eddica, se debe indicar el \u00e1rea como superficie construida o superficie construida interna, y no deben incluir el siguiente contenido:<\/p>\n\n\n\n

        (1) Promesas de revalorizaci\u00f3n o retorno de inversi\u00f3n;<\/p>\n\n\n\n

        (2) Indicaciones sobre la ubicaci\u00f3n del proyecto en funci\u00f3n del tiempo requerido para llegar a un punto de referencia espec\u00edfico;<\/p>\n\n\n\n

        (3) Violaciones a las normas nacionales sobre gesti\u00f3n de precios;<\/p>\n\n\n\n

        (4) Publicidad enga\u00f1osa sobre condiciones de transporte, comercio, cultura, educaci\u00f3n u otras infraestructuras municipales en planificaci\u00f3n o construcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Normas para ayudarte a proteger tu empresa<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Tambi\u00e9n existen disposiciones en la ley publicitaria de China que pueden ser relevantes para tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

        Siempre existe la posibilidad de que alguien utilice tu nombre o imagen para anunciar algo, especialmente considerando que algunas personas se aprovechan del hecho de que muchos extranjeros no hablan chino ni pasan tiempo en las redes sociales chinas.<\/p>\n\n\n\n

        El Art\u00edculo 33 aborda este tipo de situaciones:<\/p>\n\n\n\n

        \u201cSi un anunciante u operador publicitario utiliza el nombre o la imagen de otra persona en un anuncio, deber\u00e1 obtener previamente su consentimiento por escrito; si se trata del nombre o imagen de una persona sin capacidad civil o con capacidad civil limitada, deber\u00e1 obtener previamente el consentimiento por escrito de su tutor.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        El gobierno chino tambi\u00e9n incluye una cl\u00e1usula para responsabilizar a las plataformas donde se publican anuncios, exigi\u00e9ndoles establecer sistemas para supervisar qui\u00e9n est\u00e1 anunciando:<\/p>\n\n\n\n

        Art\u00edculo 34: \u201cLos operadores y publicadores de publicidad deber\u00e1n establecer y perfeccionar un sistema para la aceptaci\u00f3n, registro, revisi\u00f3n y archivo de los negocios publicitarios, conforme a las normativas nacionales pertinentes.<\/p>\n\n\n\n

        Los operadores y publicadores de publicidad deber\u00e1n verificar los documentos de respaldo y revisar el contenido publicitario conforme a las leyes y reglamentos administrativos. Los operadores no deber\u00e1n prestar servicios de dise\u00f1o, producci\u00f3n o agencia para anuncios cuyo contenido no sea coherente o que carezcan de documentos completos, y los publicadores no deber\u00e1n publicarlos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

        Este sistema tambi\u00e9n debe incluir la publicaci\u00f3n de las tarifas y m\u00e9todos de pago (Art\u00edculo 35).<\/p>\n\n\n\n

        Es importante se\u00f1alar que China puede ser mucho m\u00e1s estricta en este aspecto que otros pa\u00edses. Por ejemplo, yo publico videos en redes sociales tanto en chino como en ingl\u00e9s, y he promovido mis servicios en algunas de ellas. En TikTok e Instagram no tuve ning\u00fan problema, pero en Rednote, mi video promocionando servicios de traducci\u00f3n fue marcado y nadie pudo verlo despu\u00e9s. Recib\u00ed un mensaje solicit\u00e1ndome cambiar el tipo de cuenta para poder publicar anuncios.<\/p>\n\n\n\n

        Puedes aprender c\u00f3mo configurar y verificar una cuenta en Rednote aqu\u00ed<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

        <\/span>Cont\u00e1ctanos<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
        \"\"<\/figure>\n\n\n\n

        Esta no ha sido una lista exhaustiva de todas las leyes publicitarias de China (existen muchas m\u00e1s). Sin embargo, las normas mencionadas en esta publicaci\u00f3n han sido seleccionadas por su relevancia para empresas y marcas extranjeras que desean promocionar sus productos o servicios en el mercado chino.<\/p>\n\n\n\n

        Si tienes alguna otra pregunta o est\u00e1s interesado en hacer marketing en China con una agencia que cuenta con casi dos d\u00e9cadas de experiencia ayudando a empresas extranjeras a desenvolverse correctamente y prosperar en la segunda econom\u00eda m\u00e1s grande del mundo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Cada pa\u00eds tiene sus propias normas y regulaciones \u00fanicas en materia de publicidad. Por ejemplo, la Uni\u00f3n Europea tiene leyes m\u00e1s estrictas respecto a la comercializaci\u00f3n de productos farmac\u00e9uticos que los Estados Unidos, y Suecia restringe la publicidad dirigida a ni\u00f1os menores de 12 a\u00f1os. Personalmente, una de las razones por las que disfruto ver…<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[134,99,149],"class_list":["post-32689","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-chinese-marketing-strategy","category-estrategia-de-marketing-chino"],"yoast_head":"\nLeyes Publicitarias en China | Nanjing Marketing Group<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfInteresado en hacer publicidad en China? 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