Posts by Irvin Zhang

与谷歌一样，百度持续不断地对其搜索引擎业务以及广告服务进行着更新。2021年的315消费者权益日晚会上爆出了诸多线上广告涉嫌虚假宣传等问题，百度目前对于上线的广告内容审核变得更加严格。 今年四月初，百度发布通知，要求所有广告主在九月底前逐步迁移到基木鱼网站进行托管。但是根据4月20日的消息，百度不再强制要求全行业使用基木鱼，不过鉴于如今的基木鱼工具相比发布伊始，功能已然进一步丰富，以及它确实能够解决一部分企业在国内进行线上营销的问题，因此我们决定制作这篇使用指南，帮助企业主快速了解这一建站工具。  什么是百度基木鱼 2019年8月，百度营销推出了“基木鱼”这一平台，其定位是为企业提供全面的免费建站服务，经过了两年左右的迭代更新，目前基木鱼集合了多项建站功能，包括素材库的同步、内容管理中心、电商支付闭环和与小程序的互联互通，等等。并且可以通过快速实现多类型线索收集和全链路的数据监控，来满足企业日益增长的推广需求。 百度基木鱼的特点 1、快速稳定的托管服务 相较于大型网站，基木鱼登陆页拥有更快的打开速度，可以减少不必要的子页跳转；由于整个页面都部署在百度自有服务器上，站点加载速度快且稳定，安全系数更好，出现站点被黑、出现坏链、无法连接等状况的几率更小。 当然，为了能够达到这样稳定的性能表现，某些限制是无法逾越的——百度不允许基木鱼站点导出源代码，也不支持API接口导出数据，所有的操作都必须在基木鱼平台内完成，企业上传的内容也将受到百度的持续监管。另外，基木鱼站点目前不支持站外链接跳转，这意味着你无法为官网进行引流。 2、跨平台登陆页制作 基木鱼目前支持建立移动端H5、PC端以及百度智能小程序形式的登陆页。 针对那些对H5页面设计有特殊需求的企业，基木鱼提供了智能单页，智能多页，自定义模板，并支持上传PSD设计文件功能，企业可根据自身的实际需要进行建站工作。 值得注意的是，所有生成的登陆页的主域名都会是“isite.baidu.com”，但做前端广告展现的则是企业在申请百度推广账号时候所用的官方域名。 相比移动端模版的丰富多彩，PC端登录页的模版情况可以用“寡淡”来形容——目前百度仅提供了两款通用营销模版，只能进行非常基础的模板调整，在灵活性上远不如移动端H5页面。 3、强大的数据分析 基木鱼还提供了数据分析功能，例如热力图，A/B测试数据，数据看板和站点分析等功能，能够让企业方便地分析页面问题，根据需要对落地页进行优化。 4、内置广泛的功能组件 基木鱼中预设了许多符合中国消费者习惯的CTA组件，如点击下载、一键拨号、爱番番在线咨询、联系表单、电商直接下单与结算（需使用银联卡）和品牌微信直达关注（仅支持手机百度app）等，可以多维度进行线索收集，以满足企业在推广运营中的各种需求。 5、免ICP备案…

这篇博文将会分享一些实用技巧，旨在帮助你从百度付费广告活动中获得更好的收益。 由于谷歌在中国的市场占有率不到2%，因此中国搜索引擎的市场格局与世界上其他国家有明显不同。同时，虽然中国市场上还有诸如360，搜狗和神马等其他小有名气的搜索引擎，但百度无疑是大多数希望在中国开展付费搜索活动的公司的不二选择。 所以为什么要选百度呢？   高市场占有率 根据最近的行业研究显示，2021年1月，PC端搜索引擎市场占有率排名前三的为百度、360搜索和搜狗。其中百度份额占比为81.28%，排在第二的是360搜索，市场占比为10.53%。   更多的投放选择 相比其他的搜索广告平台，百度还提供诸如信息流广告和品牌专区广告等，广告主能够根据自身的预算来选择最优的投放形式。   更精细的广告活动管理 随着最近几年搜索技术的不断演化，百度推广平台现在还提供了更复杂的细分受众功能。例如基木鱼（所见即所得的建站工具）和观星盘（人群广告定向投放）。这些新增加的功能对于提取关键的消费者洞察力以及规划数据驱动的活动特别有用。   国内运行时间最长的搜索引擎 百度于2000年推出，与中国市场上的其他搜索引擎相比，百度拥有更加成熟的结构体系，加上广泛分布于各地的客户服务部门和更充足的企业资源相搭配，百度在搜索营销上能够提供更优质的体验。   百度SERP的结构  …

SEO是个技术活，而且投入周期相对很长。对于需要短期见效且预算充足的项目来说，可以尽情选择PPC广告的形式做引流。 百度是目前国内使用率最高的搜索引擎，占据了72%的市场份额。光是它的移动搜索应用就有超5亿的用户，而这还不包括同时使用桌面浏览器的人次。 讲到这里，你可能不免会好奇： “到底什么样的（投放）策略能在百度上得到更加显著的效果？” 本文的重点就是分享我们对“如何进行一次高效成功的百度PPC广告”这一目标的思考总结。 在过去的十数年里，NMG已经通过百度PPC推动了数百次线上活动的转化。直到今天，它仍然是中文数字营销领域内最重要的工具之一。 首先是… 通过优惠返利活动提升点击率 优惠这两个字眼天生带有“魔力”，足以让听者闻之鼓舞。无论你的业务是B2B或普通电商，在你的广告创意中加入这样的信息是很有必要的。事实也证明，这一类策略在提高点击率方面特别有效。 考虑到当代的消费者有着非常多的选择余地，充满创意的文案也不可或缺，否则难以博得他们的关注，同时确保你的文案能够准确地向消费者传递了你的优惠信息。 在活动初期，你可以在广告语中嵌入以下类似的信息： 免费送货上门； 买一赠一 ； 8折换新； 长期免费支持； 围绕节日（如双十一或农历新年）来设计你的优惠活动也是一个好主意。在国内，电商的销售量在这种时候会急剧上升，与之相关的关键词流量也是如此。 根据这一趋势来安排你的广告活动将收获非常可观的回报。当然，切记要留足充分的时间来进行内部测试反馈和优化，以求万无一失。…