在中国数字化营销生态中，百度以其强大的搜索引擎和内容分发网络，占据了重要地位。随着用户需求的多样化以及内容营销的兴起，百度推出了一个轻量化内容分享平台——百度笔记，帮助品牌通过高质量的内容触达精准用户群体。
当然，如果我给你展示百度笔记的样子，你会有一种非常强烈的熟悉感！
（为了防止你没有app无法查看，本文中的所有截图都使用的是电脑端。）
怎么样？是不是从样式到功能到风格，和小红书的相似度能达到95%+？
没有概念？下面是一个小红书笔记的例子。
其实百度笔记是在2020年就推出的功能，用户可在“笔记”频道搜索来自第三方内容平台用户生产的内容，内容则覆盖了用户所需的大部分种类。笔记功能没有PC端，虽然可以通过PC端搜索和浏览，但是只能通过手机端进行发布。
最初，百度“笔记”频道的知识类内容时多来自知乎、豆瓣等平台；旅游类内容则多来自携程、马蜂窝等平台；美食类的内容则来自小红书、大众点评等平台。不过，“笔记”频道上的部分内容也有来自百度平台。
而从2024年下半年开始，我们发现百度笔记的搜索结果中，小红书笔记几乎很难找到，相对而言更多的是来自百度百家号、bilibili视频、抖音，还有百度自己的笔记等。
以下图为例，当我搜索美少女战士的时候可以看到来自抖音和B站的视频，其余都是百家号或者百度笔记的内容。
无独有偶，在中国的内容营销领域，小红书以其独特的“种草”模式和社区化互动迅速崛起，成为众多品牌内容营销的首选平台。尤其是最近美国对tiktok的封禁更是吸引了大批外国用户入驻小红书平台。而近些年，随着AI的广泛应用，在去年小红书也投入了专门的团队来开发属于自己的AI搜索APP，名字是“点点”，目前正在内测阶段，APP已经开放了下载，小红书端的嵌入使用还需要申请内测资格。
以下为小红书app内嵌入的点点搜索场景。
据小红书公开的信息显示，2024 年小红书平台 70% 月活跃用户存在搜索行为，88% 搜索行为由用户主动发起，三分之一用户养成深度搜索习惯，日均搜索频率为 6 次，且通过搜索进入笔记页面的用户，转化率比内容浏览用户高 30% 以上。所以，与现在国内市场火热的AI助手类产品不同，点点的产品核心在于“专注于生活场景的智能搜索助手”，结合小红书平台内大量的用户分享和笔记，意在帮助用户针对具体场景搜索操作指南。
而众所周知，依托于小红书大量的女性用户，整个平台对交通旅游、美食推荐、美妆护肤、种草测评等场景和内容数量有着强大的优势。虽然目前点点的推广和内测都十分低调，后期一旦内测完成，投入市场，可想而知，将用户锁定在APP内完成从搜索到转化的整个场景链条将更加成熟。
这些大平台陆续开发新产品，对我们做营销的人来说，也是一个新的挑战，你需要快速的熟悉和了解这些新产品的使用方式，然后调整你的营销策略。
目前我们只是简单的测试了下百度笔记，对小红书搜索的探索仍在进行中。
从策略的角度，我们给出的建议是，如果你正在做内容营销，你可以考虑把同样的内容稍作修改，分别发布到百度笔记和小红书笔记。以下是我们帮客户发布在百度笔记和小红书笔记的内容。这样做的好处是一方面可以在小红书触达更多的潜在用户，一方面百度笔记的收录非常快，可以做到1天内。
其实，在此之前，从“小地瓜”（小红书自主研发的通用大模型基座）到“Trik”（ AI 创作应用，主打 AI 绘画），从“此刻”（根据输入的文本内容生成一张图片并完成发布）到“达芬奇”（AI搜索对话助手），再到目前在低调测试的点点，小红书一直没有停止对AI产品的探索。当然，小红书内部透露说，此举并不是用户理解的是要和百度搜索对标，只是小红书在尝试对未来用户使用小红书方式上的新突破。而目前从百度笔记里，已经找不到小红书笔记的身影，未来是否会恢复小红书笔记在百度笔记里的收录，也是未知数。
以后的发展具体如何，让我们拭目以待吧！