A la hora de seleccionar una institución educativa, las familias chinas recurren a una variedad de canales digitales para realizar su investigación.
Llegar a estos clientes potenciales puede ser un desafío debido a las diferencias culturales y las complejidades del entorno digital chino. Nosotros simplificamos este proceso para usted.
Con más de 15 años de experiencia, ofrecemos servicios integrales de marketing para ayudar a escuelas privadas a generar confianza e impulsar su crecimiento en China.
Tu Solución Integral para Marketing y Ventas de Escuelas Privadas en China
Al elegirnos como tu socio estratégico, tendrás acceso directo a un equipo integral de marketing y ventas en China que se integrará perfectamente con tu equipo de marketing y admisiones, manejando tanto comunicaciones de alto nivel como estrategias de marketing prácticas.
En resumen, esto se traduce en mayores oportunidades de éxito y un crecimiento acelerado.
Pero, ¿qué significa esto en términos prácticos? Veámoslo en detalle.
Optimiza tu Estrategia de manera rápida
Nuestro enfoque consiste en tomar tu estrategia actual, adaptarla a la dinámica del mercado chino y ejecutarla de manera efectiva.
A través de un proceso ágil, trabajaremos conjuntamente con usted para perfeccionar continuamente tu estrategia basándonos en retroalimentación real del mercado.
Maximiza tu Alcance y Resultados con Publicidad Estratégica y Dirigida.
Mediante anuncios estratégicamente segmentados en las principales plataformas chinas como Baidu, WeChat y Rednote, atraerás a estudiantes y padres desde las primeras etapas de su proceso de decisión.
Esto te permitirá construir una base de seguidores relevantes: potenciales estudiantes ávidos por conocer más información sobre tu institución.
Crea un sitio web chino que genere resultados
Un problema con los sitios web de muchas escuelas es que no cargan rápidamente en China. El «Gran Firewall de China» limita significativamente el tráfico de Internet entrante y saliente.
Crearemos un sitio web en chino con un diseño coherente con tu versión en español. Vea este ejemplo del sitio de Saint Mary’s School, una versión reducida paralela a su web principal.
Gana la Confianza de Tus Futuros Estudiantes
Elegir una institución educativa es una de las decisiones más importantes en la vida. Los estudiantes y sus padres comienzan este proceso con años de anticipación, y tú necesitas estar presente durante todo su recorrido.
«Transcrearemos» tus contenidos en español adaptándolos a artículos, imágenes y videos, para luego publicarlos en tu sitio web en chino y en las super-apps WeChat, Xiaohongshu, Bilibili y Zhihu.
Creamos contenidos entretenidos y reveladores que generan 3 veces más interacción que los de otras instituciones.
Convierte Consultas en Matrículas
Nuestros equipos no solo incluyen especialistas en marketing digital, sino agentes educativos dedicados exclusivamente a tu institución.
Mientras otros agentes promocionan cuatro escuelas a la vez, nosotros solo vendemos la tuya.
El resultado: tasas de conversión significativamente más altas.
Disfruta de una Comunicación Clara y Transparente
Obtendrás:
✔ Informes visuales con datos de todas las plataformas y tu sitio web.
✔ Disponibilidad para reuniones semanales por videollamadas.
✔ Gestión colaborativa de proyectos en ClickUp (Herramienta de gestión de proyectos).
✔ Chats grupales en Slack o WeChat.
Estudio de Caso: Saint Mary’s School
Fundada en 1842, Saint Mary’s School es el cuarto internado femenino más antiguo de EE.UU. Cuando decidió construir un perfil de marca en China y captar estudiantes chinas para sus programas, contactó a Nanjing Marketing Group a finales de 2022.
Nuestra estrategia para Saint Mary’s School
- Construcción de presencia de marca en China desde cero
- Desarrollo de una estrategia de marketing integral para China
- Enfoque inicial en Xiaohongshu
- Atención al cliente personalizada en WeChat
Nuestros resultados para Saint Mary’s School (a noviembre 2024)
- Más de 1.5 millones de impresiones
- Crecimiento de 0 a 639 seguidores en Xiaohongshu en solo 4 meses
- 185 consultas en los primeros 4 meses
- 19 aplicaciones de estudiantes chinas en el primer año
- 5 estudiantes matriculadas para el ingreso de septiembre 2024
“El equipo de Nanjing Marketing Group es estratégico, rápido, eficiente y profesional: una combinación poco común. Recomiendo ampliamente a Tait y su equipo, y estaré encantado de responder cualquier pregunta específica o proporcionar una referencia profesional sobre su experiencia.”
– Ryan Allison, Director de Marketing de Admisiones Globales y Comunicaciones, Saint Mary’s School
Estudio de Caso: MBA Tour
MBA Tour organiza eventos donde los estudiantes pueden hablar directamente con representantes de múltiples escuelas para explorar opciones de programas MBA. Aunque ya tenían presencia en China y personal local, buscaban optimizar su modelo de marketing. Para lograrlo, contactaron a Nanjing Marketing Group en 2015 para promover sus eventos.
Nuestra estrategia para MBA Tour
- Creación de contenido valioso para el público
- Ejecución de campañas integrales y rentables en Weibo, WeChat, QQ y 14 plataformas de eventos como Huodongxing
- Colaboración con influencers y líderes de opinión (KOLs)
- Desarrollo de páginas HTML5 exclusivas en WeChat (landing pages)
- Interacción directa con asistentes potenciales
Nuestros resultados para MBA Tour (¡en solo 1.5 meses!)
- Casi 70,000 visitas en todos los canales (costo de 12 centavos por visita)
- Más de 1.3 millones de impresiones semanales en Weibo
- +900 registros para eventos globales de MBA Tour en China
- Costo de marketing de solo $23.70 USD por registro
Estudio de Caso: Grier School
Grier School es un internado privado estadounidense para niñas de los grados 7-12, con reputación por enviar a sus alumnas a las universidades más prestigiosas del país. A pesar de sus diversos recursos educativos, cuando contactaron a Nanjing Marketing Group en 2018, tenían dificultades para replicar su presencia y reputación en China.
Objetivos de Grier School
- Aumentar su presencia de marca en línea en China
- Expandir el reconocimiento de marca entre familias chinas de clase media-alta
- Incrementar el número de leads y registros
Nuestra estrategia para Grier School
- Localización y adaptación de su sitio web internacional para la audiencia china y motores de búsqueda, haciéndolo más accesible para estudiantes potenciales y sus padres (tomadores de decisiones).
- Configuración, creación de contenido y gestión de cuentas en redes sociales chinas: WeChat, Weibo, Douyin, Zhihu y Baidu Baike.
- Ejecución de anuncios en Baidu y Weibo.
Nuestros resultados para Grier School (2018-2020)
- Ascenso de 28 posiciones (#92 desde #120) en el ranking nacional de mejores internados
- Generación de un promedio de 60 leads calificados por mes
“¡Es fantástico ver que todo sigue avanzando en dirección positiva, especialmente el crecimiento de seguidores en WeChat!”
– Jennifer Neely, Directora de Admisiones, Grier School
Preguntas Frecuentes
La mayor parte de la industria educativa no está fuertemente restringida en China. Sin embargo, las promociones de K12 (que se refieren a jardín de infancia hasta el grado 12) están estrictamente prohibidas. Además, los materiales promocionales no pueden presentar a menores de edad como portavoces, ni pueden incluir afirmaciones de avance académico garantizado o resultados prometidos. También debe asegurarse de que su página de destino no muestre niños.
En primer lugar, la publicidad de K12 está explícitamente prohibida y solo se puede promocionar a través del marketing orgánico.
Para otros sectores educativos, si deseas anunciarte en Baidu, debes proporcionar una versión digital de tu licencia comercial (certificado de constitución) y una captura de pantalla de su extracto bancario (los montos de las transacciones se pueden ocultar usando mosaicos). Para la publicidad en Xiaohongshu, solo se requiere una licencia comercial.
También debes asegurarte de que tu página de destino no muestre niños.
Es poco probable que deba preocuparse de que tu sitio web sea bloqueado. Incluso si utiliza Google Analytics en tu sitio web, tampoco tendrá problemas.
Existe la posibilidad de que tu sitio web cargue lentamente en China. Te ayudaremos a verificarlo. Si ese es el caso, te recomendaremos una de varias opciones, como modificar tu sitio web, crear un nuevo sitio web chino o usar una página de destino alojada por Baidu.
Si tus guías/videos están en una plataforma occidental importante como YouTube, ciertamente no se cargarán en China.
Desde la decisión de comenzar hasta el inicio de la promoción, puede tomar tan solo dos semanas, pero lo más común es que tome un mes. El primer paso es contactarnos y tener una reunión. Después de eso, normalmente respondemos con un presupuesto en dos días hábiles.
En el 99.9% de los casos, necesitas un sitio web en chino. Incluso si tu público objetivo habla español, un sitio web en chino (Google Translate no cuenta) mejorará su experiencia. Además, el contenido en chino utilizado en el sitio web también podría reutilizarse en WeChat, Xiaohongshu u otras plataformas. Además, dado que pertenece a la industria educativa, tu sitio web no puede mostrar fotos de niños.
Alrededor del 80% de nuestros clientes tienen este problema, y contratar a un responsable de admisiones chino desde el principio no es rentable. Nuestro equipo bilingüe aprenderá sobre tu negocio, se comunicará con tus clientes en chino y te dará feedback en tiempo real en español. Cuando tu negocio crezca lo suficiente como para contratar a un responsable de admisiones chino a tiempo completo, nosotros ayudaremos a capacitar a esa persona para prepararla en el puesto.
Tú nos proporcionas el contenido en español en cualquier formato y nosotros lo adaptaremos para su uso en China. Para las escuelas privadas, los whitepapers y los vídeos son esenciales, así como la información básica sobre las instituciones.
Si aún no lo tienes en tu sitio en español, también es bueno recopilar información sobre el vecindario. Los estudiantes chinos se preocupan por el ambiente de la escuela, el transporte cercano, las actividades extracurriculares y las oportunidades sociales. Por el contrario, sus padres se interesan en la calidad de la educación, la seguridad de la escuela, las perspectivas de empleo después de graduarse, las calificaciones de los maestros y la reputación de la institución. Te pediremos esta información. Si la proporcionas, verás que recibes más consultas de matriculas potenciales.
Mensualmente, te enviaremos un informe visual con los resultados promocionales del mes anterior y juntos definiremos el plan de promoción para el siguiente mes. Trimestralmente, revisaremos y generaremos ideas sobre dónde concentrar nuestros esfuerzos. Por supuesto, en las etapas iniciales de tu proyecto, la comunicación será más frecuente, con reuniones semanales o mensajes diarios a través de WeChat, Slack y correo electrónico.
Hemos impulsado significativamente las matriculas para Saint Mary’s School mediante la implementación de una estrategia de marketing integral, centrándonos particularmente en Xiaohongshu. Antes de nuestra colaboración en enero de 2023, Saint Mary’s School enfrentaba una feroz competencia, sin reconocimiento de marca ni presencia digital china. En cuatro meses, aumentamos los seguidores de Xiaohongshu a 639, recibimos 185 consultas y ayudamos a generar 19 solicitudes de estudiantes chinos.
Primero, contáctanos para tener una reunión con un asesor estratégico. Conoceremos más sobre tu situación actual y tus objetivos. Por lo general, podemos brindarte orientación durante esa reunión. Luego, si deseas una propuesta, podemos crearla en un promedio de dos días hábiles (es posible que sea más lento en momentos de mucha demanda). Una vez que todo esté listo, podrás comenzar tu promoción en el mercado chino.
La mayoría de las veces, nuestros clientes en la industria nos encargan todo, desde el inicio del proyecto hasta la implementación y la estrategia. Si desea participar más o necesita controlar las cuentas, también lo aceptamos con gusto.
También ofrecemos servicios tan sencillos como la configuración de cuentas y la consultoría puntual.
Contáctanos para una Consulta Gratuita
Identificaremos los posibles obstáculos que puedan estar frenando tu expansión en China y te recomendaremos el mejor curso de acción según tus necesidades.
Si crees que somos la opción adecuada para ti, recibirás una propuesta en el plazo de una semana.