Chinesische Familien nutzen bei der Schulwahl viele verschiedene Online Kanäle für ihre Recherche.
Diese potenziellen Schüler zu erreichen, kann aufgrund kultureller Unterschiede und der Komplexität der chinesischen digitalen Landschaft eine Herausforderung sein. Wir vereinfachen diesen Prozess für Dich.
Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung bieten wir umfassende Marketing Dienstleistungen an, um Privatschulen dabei zu unterstützen, Vertrauen aufzubauen und im chinesischen Markt zu wachsen.
Alles aus einer Hand: Marketing und Vertrieb von Privatschulen in China
Mit uns als strategischen Partner erhältst Du sofort Zugang zu einem umfassenden chinesischen Marketing- und Vertriebsteam, das sich nahtlos in Dein globales Team integriert und sowohl strategische Kommunikation als auch praktische Marketing Maßnahmen übernimmt.
Kurz gesagt: Du hast bessere Erfolgschancen und kannst schneller wachsen.
Aber was bedeutet das ganz konkret für Deine Schule? Schauen wir uns das genauer an.
Schneller zur optimalen Strategie
Unser Ansatz: Wir nehmen Deine bestehende Strategie, passen sie gezielt an den chinesischen Markt an und setzen sie effektiv um.
Mit einem schlanken Prozess arbeiten wir eng mit Dir zusammen, um die Strategie laufend anhand echter Markt Rückmeldungen zu optimieren.
Gezielte Werbung, die Aufmerksamkeit schafft
Mit gezielten Anzeigen auf wichtigen chinesischen Plattformen wie Baidu, WeChat und Xiaohongshu erreichst Du Schüler und ihre Eltern früh in ihrem Entscheidungsprozess.
So baust Du Dir eine passgenaue Community auf, die mehr über Deine Schule erfahren möchte.
Starte eine chinesische Website, die wirklich funktioniert
Ein häufiges Problem vieler Schul-Webseiten ist, dass sie in China nur langsam laden. Die „Große Firewall von China“ drosselt den ein- und ausgehenden Internetverkehr.
Wir erstellen eine chinesische Webseite, die Deinem englischen Original ähnlich ist. Schau Dir zum Beispiel die Seite der Saint Mary’s School – das chinesische Pendant zur original Webseite.
Gewinne das Vertrauen Deiner zukünftigen Schüler
Die Wahl einer Schule ist eine der wichtigsten Entscheidungen im Leben. Schüler und Eltern beginnen oft schon Jahre im Voraus mit diesem Prozess – und Du solltest sie dabei von Anfang an begleiten.
Wir „transkreieren“ Deine englischen Inhalte in Artikel, Bilder und Videos – und veröffentlichen sie auf Deiner Chinesischen Webseite, der Super-App WeChat, Xiaohongshu, Bilibili und Zhihu.
Wir erstellen unterhaltsame und informative Inhalte, die drei Mal so viel Engagement erzielen wie die anderer Schulen.
Aus Anfragen werden Einschreibungen
Unsere Teams bestehen nicht nur aus Online Marketing Profis, sondern auch aus fest angestellten Beratern zum Thema Bildung.
Während Berater oft mehrere Schulen anbieten, bewerben und verkaufen wir nur Deine Schule.
Das führt zu einer höheren Abschlussrate.
Klare, verständliche Kommunikation
Von uns erhältst Du:
- Visuell aufbereitete Berichte mit Daten aller Plattformen und Deiner Webseite.
- Wöchentliche Video Meetings.
- Effiziente Planung mit ClickUp (Projektmanagement Tool).
- Gruppen Chats in Slack oder WeChat.
Fallstudie: Saint Mary’s School
Die Saint Mary’s School wurde 1842 gegründet und ist somit die viertälteste Internatsschule für Mädchen in den USA. Als sie in China ihre Marke stärken und chinesische Schüler für ihre Programme gewinnen wollten, wandten sie sich Ende 2022 an Nanjing Marketing Group.
Unsere Strategie für die Saint Mary’s School
- Markenpräsenz in China schaffen
- Entwicklung einer umfassenden Marketing Strategie für China
- Erster Schwerpunkt auf Xiaohongshu
- Kundensupport via WeChat
Unsere Ergebnisse für die Saint Mary’s School (Stand November 2024)
- Mehr als 1,5 Millionen Impressionen
- Wachstum von null auf 639 Xiaohongshu-Follower in nur vier Monaten
- 185 Anfragen in den ersten vier Monaten
- 19 Bewerbungen von chinesischen Schülern im ersten Jahr
- Fünf Schüler haben sich für den Start im September 2024 eingeschrieben
“Das Team der Nanjing Marketing Group arbeitet strategisch, schnell, effizient und professionell – eine Kombination, die man selten findet. Ich kann Tait und sein Team sehr empfehlen und beantworte gern alle konkreten Fragen oder gebe eine professionelle Referenz zu ihrer Expertise.“
– Ryan Allison, Direktor für Global Enrollment Marketing & Communications, Saint Mary’s School
Fallstudie: MBA Tour
MBA Tour veranstaltet Events, bei denen Studien Interessierte direkt mit Vertretern verschiedener Hochschulen sprechen können, um mehr über ihre MBA-Optionen zu erfahren. Obwohl die MBA Tour bereits in China präsent war und ein chinesisches Team hatte, suchten sie 2015 Unterstützung, um ihr Marketing Modell zu optimieren. Dafür wandten sie sich an Nanjing Marketing Group, um ihre Veranstaltung gezielter zu bewerben.
Unsere Strategie für MBA Tour
- Erstellung von hochwertigen Inhalten für Deine Zielgruppe
- Durchführung umfassender und kosteneffizienter Kampagnen auf Weibo, WeChat, QQ und 14 Event-Plattformen wie Huodongxing
- Zusammenarbeit mit Influencern und Key Opinion Leaders (KOLs)
- Erstellung einzigartiger HTML5-Seiten (Landing Pages) innerhalb von WeChat
- Interaktion mit potenziellen Veranstaltungsteilnehmern
Unsere Ergebnisse für MBA Tour (innerhalb von 1.5 Monaten!!!)
- Fast 70.000 Seitenaufrufe über alle Kanäle (Kosten pro Ansicht: 12 Cent)
- Mehr als 1,3 Millionen Impressionen pro Woche auf Weibo
- Über 900 Anmeldungen für MBA Tour Global Events in China generiert
- Marketingkosten von nur 23,70 USD pro Anmeldung
Fallstudie: Grier School
Die US-Privatschule Grier School ist ein Internat und Tagesstätte für Mädchen der Klassen 7–12 und bekannt dafür, dass viele Absolventinnen an den renommiertesten Universitäten des Landes studieren. Trotz des umfangreichen Bildungsangebots hatte Grier bei der Kontaktaufnahme mit Nanjing Marketing Group im Jahr 2018 Schwierigkeiten, eine ähnliche Präsenz und Reputation in China aufzubauen.
Ziele der Grier School
- Steigerung der online Markenpräsenz in China
- Markenbekanntheit bei chinesischen Familien der oberen Mittelschicht ausbauen
- Mehr Interessenten und Anmeldungen gewinnen
Unsere Strategie für die Grier School
- Lokalisierung und Anpassung der internationalen Website für das chinesische Publikum und Suchmaschinen, damit potenzielle Schüler und deren Eltern (Entscheidungsträger) besseren Zugang zu den Informationen bekommen.
- Aufbau, Inhaltserstellung und Verwaltung der chinesischen Social Media Kanäle: WeChat, Weibo, Douyin, Zhihu und Baidu Baike.
- Schaltung von Anzeigen auf Baidu und Weibo.
Unsere Ergebnisse für die Grier School (2018–2020)
- Steigerung um 28 Plätze (von Rang 120 auf 92) im nationalen Ranking der besten Internate
- Generierung von durchschnittlich 60 qualifizierten Leads pro Monat
„Es ist großartig zu sehen, dass alles weiter nach oben geht – besonders die WeChat-Follower!“
– Jennifer Neely, Leiterin Zulassungen, Grier School
FAQ zum Marketing für chinesische Privatschulen
Der Großteil der Bildungsbranche ist in China nicht stark eingeschränkt. Werbung für K12-Bildung (Kindergarten bis 12. Klasse) ist jedoch strikt verboten. Außerdem dürfen Werbematerialien keine Minderjährigen als Sprecher zeigen oder Garantien für schulische Fortschritte bzw. Erfolgsaussagen enthalten. Außerdem darf Deine Landingpage keine Kinder zeigen.
Werbung für K12-Bildung ist ausdrücklich verboten. Hierfür darf nur organisches Marketing erfolgen.
Für andere Bildungsbereiche gilt: Wenn Du auf Baidu werben möchtest, musst Du eine digitale Kopie Deiner Geschäftslizenz (Gründungsurkunde) und einen Screenshot Deines Kontoauszugs vorlegen (Beträge können geschwärzt werden).. Für Werbung auf Xiaohongshu ist nur eine Geschäftslizenz erforderlich.
Außerdem darf Deine Landingpage keine Kinder zeigen.
Es ist unwahrscheinlich, dass Deine Website blockiert wird. Selbst wenn Du Google Analytics nutzt, gibt es normalerweise keine Probleme.
Deine Website könnte in China langsamer laden – wir prüfen das für Dich. Falls nötig, empfehlen wir Lösungen wie eine Anpassung Deiner Seite, den Aufbau einer neuen chinesischen Website oder einer Landingpage, die von Baidu gehostet wird.
Wenn Deine Anleitungen oder Videos auf großen westlichen Plattformen wie YouTube liegen, laden sie in China nicht.
Von der Entscheidung bis zum Start der Promotion können es manchmal nur zwei Wochen sein, meist dauert es aber etwa einen Monat. Der erste Schritt: Melde Dich bei uns für ein Gespräch. Danach erhältst Du normalerweise innerhalb von zwei Arbeitstagen ein Angebot von uns.
In 99,9% der Fälle brauchst Du eine chinesische Webseite. Auch wenn deine Zielgruppe Englisch spricht, verbessert eine echte chinesische Website (Google Translate zählt nicht) die Nutzererfahrung erheblich. Zudem kannst Du die chinesischen Inhalte auch für WeChat, Xiaohongshu und andere Plattformen nutzen. Außerdem darf Deine Website, da Du im Bildungsbereich tätig bist, keine Fotos von Kindern zeigen.
Etwa 80 % unserer Kunden haben dieses Problem. Von Anfang an einenBerater für Zulassungen einzustellen ist finanziell nicht sinnvoll. Unsere zweisprachiges Team lernt Dein Unternehmen kennen, kommuniziert auf Chinesisch mit Deinen Kunden und gibt Dir direktes Feedback auf Englisch. Wenn Dein Unternehmen wächst und es Zeit für einen festen chinesischen Zulassungsberater wird, unterstützen wir Dich bei der Einarbeitung und Schulung dieser Person.
Du lieferst uns die englischen Inhalte und wir passen sie für den chinesischen Markt an. Beim Format richten wir uns dabei nach Dir. Für Privatschulen sind Whitepapers und Videos unverzichtbar – ebenso wie grundlegende Informationen über die Schule selbst.
Falls diese Infos noch nicht auf Deiner englischen Website stehen, sind außerdem Informationen zur Umgebung der Objekte relevant. Für Chinesische Schüler sind das Umfeld, die Anbindung an Verkehrsmittel, außerschulische Aktivitäten und soziale Möglichkeiten wichtig. Ihre Eltern legen Wert auf die Bildungsqualität, Sicherheit, Qualifikation derr Lehrkräfte und den Ruf der Schule. Wir werden Dich nach diesen Informationen fragen. Wenn Du sie bereitstellst, wirst Du feststellen, dass deutlich mehr Anfragen von potenziellen Schülern eingehen.
Du erhältst von uns jeden Monat einen anschaulichen Bericht zu den Ergebnissen des Vormonats, und wir planen gemeinsam die nächsten Schritte. Vierteljährlich schauen wir uns den Fortschritt genau an und entwickeln neue Ideen für die Marketing Kampagne. Gerade zu Beginn sind wir noch enger im Austausch – mit wöchentlichen Meetings oder täglichen Nachrichten per WeChat, Slack und E-Mail.
Ja – zum Beispiel haben wir die Einschreibungen für Saint Mary’s School deutlich gesteigert, indem wir eine umfassende Marketingstrategie umgesetzt haben, mit besonderem Fokus auf Xiaohongshu. Vor Beginn unserer Zusammenarbeit im Januar 2023 hatte die Schule kaum Markenbekanntheit und keine digitale Präsenz in China. Innerhalb von nur vier Monaten konnten wir 639 Follower auf Xiaohongshu aufbauen, 185 Anfragen generieren und 19 Bewerbungen chinesischer Schüler unterstützen.
Am besten nimmst Du zuerst Kontakt zu uns auf und vereinbarst ein Gespräch mit einem Strategieberater. Dabei lernen wir Deine aktuelle Situation und Ziele kennen und können dir meist schon im Meeting erste Empfehlungen geben. Wenn Du möchtest, erstellen wir anschließend innerhalb von zwei Arbeitstagen ein Angebot für Dich (in Stoßzeiten kann es etwas länger dauern). Sobald alles steht, kannst Du mit dem China Marketing loslegen.
In den meisten Fällen übernehmen wir für unsere Kunden aus der Bildungsbranche alles – von der Projektplanung bis zur Umsetzung und Strategie. Wenn Du lieber mehr eingebunden werden möchtest oder Deine Konten selbst verwalten möchtest, ist das auch überhaupt kein Problem.
Inhaltlich bieten wir auch einfache Leistungen wie Konto Erstellung und einmalige Beratung an.
Kontaktiere uns für eine kostenlose Beratung
Wir erkennen, welche Hürden Deinem Wachstum in China im Weg stehen – und empfehlen Dir den besten Weg nach vorn, abgestimmt auf Deine Ziele.
Wenn Du denkst, dass wir zusammenpassen, erhältst Du innerhalb einer Woche ein maßgeschneidertes Angebot.