Chinesische Familien nutzen bei der Schulwahl viele verschiedene Online Kanäle für ihre Recherche.
Diese potenziellen Schüler zu erreichen, kann aufgrund kultureller Unterschiede und der Komplexität der chinesischen digitalen Landschaft eine Herausforderung sein. Wir vereinfachen diesen Prozess für Dich.
Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung bieten wir umfassende Marketinglösungen, um Hochschulen und andere Bildungseinrichtungen dabei zu unterstützen, durch Vertrauen in China zu wachsen.
Deine All-in-One-Lösung für Hochschulen Marketing und Vertrieb in China
Mit uns als strategischen Partner erhältst Du sofort Zugang zu einem umfassenden chinesischen Marketing- und Vertriebsteam, das sich nahtlos in Dein globales Team integriert und sowohl strategische Kommunikation als auch praktische Marketing Maßnahmen übernimmt.
Kurz gesagt: Du hast bessere Erfolgschancen und kannst schneller wachsen.
Aber was bedeutet das ganz konkret für Deine Schule? Schauen wir uns das genauer an.
Schneller zur optimalen Strategie
Unser Ansatz: Wir nehmen Deine bestehende Strategie, passen sie gezielt an den chinesischen Markt an und setzen sie effektiv um.
Mit einem schlanken Prozess arbeiten wir eng mit Dir zusammen, um die Strategie laufend anhand echter Markt Rückmeldungen zu optimieren.
Gezielte Werbung, die Aufmerksamkeit schafft
Mit gezielten Anzeigen auf wichtigen chinesischen Plattformen wie Baidu, WeChat und Xiaohongshu erreichst Du Schüler und ihre Eltern früh in ihrem Entscheidungsprozess.
So baust Du Dir eine passgenaue Community auf, die mehr über Deine Schule erfahren möchte.
Starte eine chinesische Website, die wirklich funktioniert
Ein häufiges Problem vieler Schul-Webseiten ist, dass sie in China nur langsam laden. Die „Große Firewall von China“ drosselt den ein- und ausgehenden Internetverkehr.
Wir erstellen Deine chinesische Webseite, die ähnlich zu dem Englischen Original aussieht. Sieh Dir dieses Beispiel vom Cambrian College an – eine kleinere Seite auf chinesisch im Vergleich zur originalen Webseite.
Gewinne das Vertrauen Deiner zukünftigen Schüler
Die Wahl einer Schule ist eine der wichtigsten Entscheidungen im Leben. Schüler und Eltern beginnen oft schon Jahre im Voraus mit diesem Prozess – und Du solltest sie dabei von Anfang an begleiten.
Wir „transkreieren“ Deine englischen Inhalte in Artikel, Bilder und Videos – und veröffentlichen sie auf Deiner Chinesischen Webseite, der Super-App WeChat, Xiaohongshu, Bilibili und Zhihu.
Wir erstellen unterhaltsame und informative Inhalte, die drei Mal so viel Engagement erzielen wie die anderer Schulen.
Aus Anfragen werden Einschreibungen
Unsere Teams bestehen nicht nur aus Online Marketing Profis, sondern auch aus fest angestellten Beratern zum Thema Bildung.
Während Berater oft mehrere Schulen anbieten, bewerben und verkaufen wir nur Deine Schule.
Das führt zu einer höheren Abschlussrate.
Klare, verständliche Kommunikation
Von uns erhältst Du:
- Visuell aufbereitete Berichte mit Daten aller Plattformen und Deiner Webseite.
- Wöchentliche Video Meetings.
- Effiziente Planung mit ClickUp (Projektmanagement Tool).
- Gruppen Chats in Slack oder WeChat.
Fallstudie: Cambrian College
Cambrian College ist eines von 24 öffentlichen Colleges in Ontario, Kanada. 2019 hatte das College keinerlei Markenpräsenz in China und wandte sich an Nanjing Marketing Group, um dies zu ändern. Ziel war es, eine starke und solide Markenpräsenz in China aufzubauen und die Zahl der Bewerbungen von chinesischen Studierenden zu steigern.
Unsere Strategie für Cambrian College
- Erstellung und Betreuung chinesischer Social Media Konten sowie Content Entwicklung: WeChat und Weibo
- Gezielte Ansprache von Studien Interessierten und deren Eltern (Entscheidungsträger)
Unsere Ergebnisse (2019–2021)*
- Steigerung der Einschreibungen chinesischer Studierender im Ausland um 600%
- Mehr als 1,1 Millionen Impressionen über alle Kanäle hinweg
- Veröffentlichung von 113 WeChat Artikeln mit durchschnittlich 2.000 Aufrufen pro Monat
*Während der globalen COVID-19-Pandemie, einer herausfordernden Zeit für die Gewinnung internationaler Studierender.
„NMG ist ein produktives Team, mit dem die Zusammenarbeit Spaß macht. Sie bieten professionelle Marketing Services, die für den Aufbau unserer Marke auf dem chinesischen Markt entscheidend sind.“
– Becky Xu, International Manager, Cambrian College
Fallstudie: Emory University School of Law
Emory University School of Law ist eine der besten juristischen Fakultäten in den USA und national sowie international führend in der juristischen Ausbildung – mit erstklassigen Dozierenden und einer vielfältigen Studierendenschaft. Die Entscheidung von 2021, mehr chinesische Studierende zu erreichen, markierte den Beginn der Partnerschaft mit der Nanjing Marketing Group.
Ziele der Emory Univeresity School of Law
- Steigerung der Anzahl von Bewerbungen und Einschreibungen chinesischer Studierender
- Aufbau einer Verbindung zwischen der Hochschule und potenziellen Studierenden
- Steigerung der Markenbekanntheit in China.
Unsere Strategie für die Emory University School of Law
- Erstellung einer chinesischen Webseite (Lokalisierung und Anpassung der internationalen Webseite an chinesische Nutzergewohnheiten und Suchverhalten).
- Erstellung und Schaltung von Baidu-Anzeigen.
- Einrichtung, Content-Erstellung und Betreuung von Social Media Konten: WeChat, Weibo, Zhihu, Bilibili.
Unsere Ergebnisse (2021–2023)
- 111 Bewerbungen chinesischer Studierender innerhalb von acht Monaten Online-Marketing.
- 1.000 neue Follower auf Zhihu innerhalb der ersten sechs Wochen.
- 400 neue Follower auf Bilibili innerhalb der ersten sechs Wochen.
Fallstudie: Conestoga College
Conestoga College ist ein etabliertes und führendes polytechnisches College in Kanada. Seit 2017 arbeitet das College erfolgreich mit einer globalen Marketingagentur zusammen und beauftragte Nanjing Marketing Group mit der chinesischsprachigen Umsetzung der globalen Kampagnen. Conestoga verfügt über kompetente chinesische Mitarbeitende und suchte nach einer effektiven Möglichkeit, chinesische Studierende auf chinesischen Plattformen zu erreichen.
Unsere Strategie für Conestoga College
- Entwicklung und Durchführung von Kampagnen auf WeChat, Weibo und weiteren chinesischen Social Media Plattformen
- Unterstützung von Studierenden und ihren Eltern (Entscheidungsträgern), um das College besser kennenzulernen.
Unsere Ergebnisse für Conestoga College (2017–2020)
- Steigerung der WeChat-Followerzahl von null auf 1.225 – ausschließlich durch organische Marketing Methoden.
- Über 8.000 wöchentliche Beitragsaufrufe
- Erreichung des Ziel an Einschreibungen chinesischer Studierender im Ausland
„Der Service der Nanjing Marketing Group verdient 5 von 5 Sternen. Wir schätzen ihre professionelle Content Planung, Online Event Organisation und Social Marketing für uns sehr.“
– Ryan Du, China Programmleiter, Conestoga College
Fallstudie: UNSW Global
UNSW Global bietet ein Vorbereitungsprogramm für internationale Studierende, um an der University of New South Wales in Australien zu studieren. 2013 beauftragten sie die Nanjing Marketing Group, um den chinesischen Markt zu erschließen.
Unsere Strategie für UNSW Global
- Einrichtung, Content Entwicklung und Betreuung chinesischer Social-Media-Konten: Weibo, QQ-Gruppe und Tieba.
Unsere Ergebnisse für UNSW Global (2013–2016)
- Aufbau einer großen Social Media Community mit mehr als 50.000 Followern auf Weibo
- Eine der ersten ausländischen Universitäten auf Weibo
- Generierung von durchschnittlich über 400 Anfragen pro Monat.
Häufige Fragen zum Hochschulen Marketing in China
Die meisten Bereiche der Bildungsbranche sind in China nicht stark eingeschränkt. Allerdings sind Werbemaßnahmen für K12-Bildung (Kindergarten bis 12. Klasse) strikt verboten. Außerdem dürfen in Werbematerialien keine Minderjährigen als Testimonial auftreten und es dürfen keine garantierten akademischen Fortschritte oder Erfolgsergebnisse versprochen werden. Außerdem darf Deine Landingpage keine Kinder zeigen.
Zunächst einmal ist K12-Werbung verboten und darf nur über organisches Marketing erfolgen.
Für andere Bildungsbereiche gilt: Wenn Du auf Baidu werben möchtest, musst Du eine digitale Kopie Deiner Geschäftslizenz (Gründungsurkunde) und einen Screenshot Deines Kontoauszugs vorlegen (Beträge können geschwärzt werden).. Auf WeChat dürfen nur jene ausländischen Bildungseinrichtungen Anzeigen schalten, die vom chinesischen Bildungsministerium anerkannt sind. Das bedeutet, dass weiterführende Schulen, Mittelschulen, Kindergärten und Sprachschulen ausgeschlossen sind. Für Werbung auf Xiaohongshu ist nur eine Geschäftslizenz erforderlich.
Außerdem darf Deine Landingpage keine Kinder zeigen.
Es ist unwahrscheinlich, dass Deine Website blockiert wird. Selbst wenn Du Google Analytics nutzt, gibt es normalerweise keine Probleme.
Deine Website könnte in China langsamer laden – wir prüfen das für Dich. Falls nötig, empfehlen wir Lösungen wie eine Anpassung Deiner Seite, den Aufbau einer neuen chinesischen Website oder einer Landingpage, die von Baidu gehostet wird.
Wenn Deine Anleitungen oder Videos auf großen westlichen Plattformen wie YouTube liegen, laden sie in China nicht.
Ja, die Wahl des Ziellandes hängt bei chinesischen Studierenden oft mit den Ländern zusammen, in denen sie später arbeiten möchten. Siehe dazu unsere Unterlagen in Form von Blog und Whitepaper, um die Bedürfnisse chinesischer Studierenden besser zu verstehen. Das bedeutet nicht, dass es für Dein Land keinen Markt gibt – passe vielmehr Deine Zielgruppe und Deine Strategien den Vorlieben von Studierenden und Eltern an.
Von der Entscheidung bis zum Start der Promotion können es manchmal nur zwei Wochen sein, meist dauert es aber etwa einen Monat. Der erste Schritt: Melde Dich bei uns für ein Gespräch. Danach erhältst Du normalerweise innerhalb von zwei Arbeitstagen ein Angebot von uns.
In 99,9% der Fälle brauchst Du eine chinesische Webseite. Auch wenn deine Zielgruppe Englisch spricht, verbessert eine echte chinesische Website (Google Translate zählt nicht) die Nutzererfahrung erheblich. Zudem kannst Du die chinesischen Inhalte auch für WeChat, Xiaohongshu und andere Plattformen nutzen. Außerdem darf Deine Website, da Du im Bildungsbereich tätig bist, keine Fotos von Kindern zeigen.
Etwa 80 % unserer Kunden haben dieses Problem. Von Anfang an einenBerater für Zulassungen einzustellen ist finanziell nicht sinnvoll. Unsere zweisprachiges Team lernt Dein Unternehmen kennen, kommuniziert auf Chinesisch mit Deinen Kunden und gibt Dir direktes Feedback auf Englisch. Wenn Dein Unternehmen wächst und es Zeit für einen festen chinesischen Zulassungsberater wird, unterstützen wir Dich bei der Einarbeitung und Schulung dieser Person.
Du lieferst uns die englischen Inhalte in beliebigem Format, und wir passen sie für den Einsatz in China an. Für Unternehmen in der Bildungsbranche sind Whitepaper und Videos ebenso wichtig wie grundlegende Informationen über die Schulen oder Bildungseinrichtungen.
Falls diese Infos noch nicht auf Deiner englischen Website stehen, sind außerdem Informationen zur Umgebung der Objekte relevant. Chinesische Studierende achten auf das Schulumfeld, die Verkehrsanbindung, außerschulische Aktivitäten und soziale Möglichkeiten. Ihre Eltern hingegen legen Wert auf die Qualität der Ausbildung, die Sicherheit der Schule, Berufsaussichten nach dem Abschluss, die Qualifikationen der Lehrkräfte und den Ruf der Bildungseinrichtung. Wir werden Dich nach all diesen Informationen fragen. So erhältst Du deutlich mehr Anfragen von potenziellen Kunden.
Wir stellen Dir einen optisch anschaulich aufbereiteten Bericht zur Verfügung. Darin findest Du jeden Monat die Ergebnisse der durchgeführten Werbemaßnahmen. Gemeinsam legen wir dann den Plan für den nächsten Monat fest. Vierteljährlich prüfen wir den Fortschritt und sammeln Ideen, worauf wir uns konzentrieren sollten. Gerade am Anfang Deines Projekts läuft die Kommunikation intensiver – mit wöchentlichen Meetings oder täglichen Nachrichten über WeChat, Slack oder E-Mail.
Wir haben die Einschreibungen für das Cambrian College deutlich gesteigert, indem wir deren offizielle Konten auf WeChat und Weibo erstellt und betreut haben. Innerhalb der ersten drei Monate unserer Zusammenarbeit erzielten wir eine deutliche Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements. Von 2019 bis 2021, während der Covid-Pandemie, halfen wir dabei, die Einschreibungen chinesischer internationaler Studierender am Cambrian College um 600% zu erhöhen.
Am besten nimmst Du zuerst Kontakt zu uns auf und vereinbarst ein Gespräch mit einem Strategieberater. Dabei lernen wir Deine aktuelle Situation und Ziele kennen und können dir meist schon im Meeting erste Empfehlungen geben. Wenn Du möchtest, erstellen wir anschließend innerhalb von zwei Arbeitstagen ein Angebot für Dich (in Stoßzeiten kann es etwas länger dauern). Sobald alles steht, kannst Du mit dem China Marketing loslegen.
In der Regel übernehmen wir für unsere Kunden alles – von der Projektplanung über die Strategie bis hin zur Umsetzung. Im Bildungsbereich übernehmen wir alles – von der Projektplanung bis zur Umsetzung und Strategie. Wenn Du selbst aktiver mitwirken oder die Konten kontrollieren möchtest, ist das natürlich auch möglich.
Inhaltlich bieten wir auch einfache Leistungen wie Konto Erstellung und einmalige Beratung an.
Kontaktiere uns für eine kostenlose Beratung
Wir erkennen, welche Hürden Deinem Wachstum in China im Weg stehen – und empfehlen Dir den besten Weg nach vorn, abgestimmt auf Deine Ziele.
Wenn Du denkst, dass wir zusammenpassen, erhältst Du innerhalb einer Woche ein maßgeschneidertes Angebot.