随着经济全球化与“地球村”概念的普及，中国成为了无数西方企业眼中的创业蓝海，而对于很多中国人而言，ESL学习成为了与世界接轨的必要条件。然而，由于学习者的能力与目的不一样，导致学校通识教育并不能完全满足学习者的需要，各类ESL培训机构应运而生。那么，对于有着天然师资条件的广大海外ESL公司而言，进入中国市场最重要的一环是什么呢？——网站建设！下面笔者将向大家介绍如何打造一个受中国人欢迎的ESL网站。
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网站配色
对于一个网站而言，配色方案会影响用户在打开网站时的第一印象，是用户体验中重要的一部分。通常ESL网页的主配色建议不超过三种颜色，主配色之一可以选择公司本身的logo色。在选择配色时，首先要确定你的网站所要传达的信息和品牌，选择可以加强这些信息的颜色。如果网站定位是商务英语，那么就要选择冷色系，柔和的颜色，像是蓝色、灰色或褐色(如下截图)。
其次，定位网站目标人群，文化差异可能会导致对色彩的不同反应。不同年龄层对颜色的喜好也不相同。中国人对于颜色的喜好大致如下：
红色，代表吉祥、乐观、喜庆之意，但是红色也有警示的意思。笔者不太建议ESL网站运用大量红色元素（春节除外），满眼的红色容易让人感觉刺眼且心情烦躁。
橙色，代表青春、动感，活力四射的感觉，若要大面积使用橙色，建议做渐变和灰度的处理，如下截图所示，并以白色做底色，方能压得住。
蓝色，代表沉稳，安定，和平。
绿色，代表健康，希望，是生命的象征。
紫色，代表神秘，高贵，优雅。
灰色，代表朴素，沉稳，性冷淡，也给人以稳重安定的感觉。
黄色，往往象征着财富和权利，代表尊贵、优雅，是古代帝王的御用颜色。
另外，网页背景和前文的对比尽量要大，避免使用花纹繁复的图案做背景，以便突出文字内容。如下图用红色渲染遮住繁复的背景，再将宣传文字置于图上，这样既能显示文字又不影响图片的美观。
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首页内容
对于首页内容的安排一般分为两种，一种是导航型，另一种是登陆页型。
导航型首页适合网站内容较多，或有适合多个年龄层次课程的ESL网站。如下截图，这样的排版能让用户在首页精准找到自己想要了解的页面。
登陆页型适合网站内容较少，英语培训角度单一的平台，或是在线英语培训网站。这类网站适合着重介绍平台优势，以吸引用户停留。
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网站内容
除了配色和首页框架，网站内容才是决定用户在进入网站后是否会继续停留的重要原因，除了需要在内容撰写时嵌入SEO关键词，提升网站在搜索引擎上的排名外，一个优秀的ESL平台还需要涵盖哪些内容呢？
首先，首页必须在显眼位置（如头图）明确指出该网站适合何种人群，是少儿英语、托福雅思考试类、还是成人商务类，如果没有明确的指向，可能会瞬间流失很多没有耐心浏览内容的潜在客户。如下截图，在网站头图以图片和文字的形式，清晰明了的向大家展示了该平台适合的学生年龄层次。
其次，要有课程信息与师资介绍。合理的课程安排和优秀的师资是吸引用户留下来的重要因素。课程安排可能大同小异，但名师也是许多人是否选择报名课程的重要因素，ESL平台不妨将老师的优秀履历单辟一频道展示。
再次，要突出平台优势。如果是在线英语培训，可以在网站上提供课程试听页面，选择几个优秀老师的授课视频进行分享，这也有助于提高用户粘性，或用户注册后送1小时的免费直播试听时间，允许用户随机进入直播观看授课，后一种方式更容易获得潜在客户的联系方式，如下截图网站所示。
谈到直播，目前ESL平台的直播有两种形式，一种是网站集成，用户只需在网站上注册后缴纳费用，即可在指定时间进入观看，这种一般学生最多只能通过打字与授课老师进行交谈；另一种是通过其他直播软件进行，这种形式更适合一对一的授课，老师和学生可以商定一个合适的时间进行教学，学生的疑问也可以在第一时间得到解答。
至于付款方式，除了Visa、MasterCard、JCB等信用卡付款方式，建议添加银联、支付宝等中国国内的主流线上付款提供商。
另外，若是线上报名类ESL平台，尽量多的在不同页面出现报名框，加深用户的无意识记忆，当然建议使用类似于“免费试听课”的形式获取用户信息（入上截图所示）。
最后，在线咨询功能也是ESL平台不可或缺的一部分。目前中国网站的Call to Action主要有企业QQ和百度商桥两种。百度商桥能跟踪到更多用户进入网站后的活动信息。
有人会问说，是否需要“博客”栏目，撰写不同的文章以吸引流量，笔者认为这取决于ESL企业自身是否在建站初期有足够多的人手，与其在网站上撰写一些品牌宣传类文章，不如将此内容发送至相关新闻源平台，在博客页面发布一些能够对学员有帮助的文章。
关于如何选择一个合适的hosting以提升网站在中国的打开速度，请参见我们的博客The Problems With Hosting a Website in China，此文不再详述。