Posts by Cherry Ren

我国《“十四五”数字经济发展规划》明确指出要“加快数字化发展 建设数字中国”，提出“以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革”，这意味着需要加快培育数字经济新业态新模式。从企业的角度出发，受COVID-19的影响，数字化转型升级更是迫在眉睫。SaaS（Software as a Service，软件即服务），凭借开箱即用，缩减企业部署时间，有效降低使用和维护成本，可扩展性和高集成性，以及易于使用等优势脱颖而出，成为企业迈向数字化升级的首选之一。 云计算是通过将应用直接剥离出去，将平台留下来，让做平台的始终做平台，而做云计算资源的人就专心做好自身的调度和服务。这种方式使做SaaS的人可以专注于自己所熟悉的业务，为别人提供软件和服务的应用。全球云端业务因疫情而快速发展，企业的数智化需求从“被动”转为“主动”。受企业上云需求的带动，我国SaaS市场整体处于高速发展的成长期尾端，未来几年将进入成熟期。据艾瑞咨询研究院的数据整理和估算，从2016年起，中国企业级SaaS市场规模就呈稳步扩张趋势，到2020年，市场规模约为538亿元，同比增长48.7%，预计到2023年，将达到1,304亿元。 在过去的十年里，中国的许多零售公司已经发展到与西方科技巨头相似甚至更高的地位。中国试图成为云计算和数字转型的主要技术参与者之一。越来越多的企业正在转向基于云的基础设施服务，以节省资金，获得盈利，并提高客户服务和满意度。《2021中国SaaS市场研究报告》显示，2020年全球SaaS市场规模为6680.1亿元，中国SaaS市场为498.2亿元，同比增长31.6%，市场开发率占5%。在数量规模上，我国SaaS厂商数量达到4,500家，SaaS企业用户数915万家，SaaS付费企业用户数102万家。 目前中美在企业级SaaS领域差距仍十分明显，该领域美国上市的公司超过50家，大部分成立于1999至2010年、于2012年后陆续上市，合计市值超4万亿美元，其中市值超过500亿美元的包括微软、Adobe、Salesforce、Oracle、财捷、SAP、ServiceNow、ADP、Shopify、Snowflake、Team、Square、Workday、Datadog等；而国内目前上市的SaaS公司仅有微盟、有赞、明源云、广联达、金蝶、用友等为数不多的企业，合计市值不足500亿美元。 由于拥有充足的内循环，因此对于中国 SaaS 企业而言，做好产品本地化是非常重要的一环。应用场景的多样性和各类型企业的庞大数量决定了中国SaaS提供商可以先专注于中国市场，甚至可以只专注于中国市场。由全球顶尖的云和 SaaS 投资机构 Bessemer 发布的2022年全球 SaaS 行业发展报告《State of…

今年的中秋你收了几盒月饼？ 中秋节仿佛是一个印证社畜人缘好坏的特殊日子，集中表现为互送月饼。在中秋前一周小编的早餐已经是各种口味的月饼了。 啊~这大概就是幸福的“每逢中秋胖三斤”吧！ 作为中国象征“人月两团圆”的传统佳节——中秋节历来是各大品牌必争的营销节点，从中秋礼盒，节日海报，到线上视频，各品牌都期望自己的巧思能够“出圈”，引发消费者的情感共鸣，其中也不乏跨界合作的强强联合。那么，作为中秋营销排头兵的中秋礼盒，在今年的借势营销又有哪些亮点呢？ 一、精神饼 这年头不有点病，连月饼都买不到了？   月饼界的内卷已经司空见惯，万万没想到，今年最先霸屏的真·顶流月饼，居然来自一家精神病院——上海精神卫生中心！ (图片来源见水印) 8月25日，微博名为“脊梁in上海SH”的博主发文介绍了该职工食堂售卖的月饼礼盒，一时间引起了广大网友的极大关注，并迅速发酵。 其实这款印有医院logo的网红月饼的快速出圈，来自于当代年轻人对于精神压力的反映，以及猎奇心理。有人调侃“吃一口精神饼，人就变精神”，这话直击社畜的内心，引发了广大“秃头青年”的含泪共情。 由于月饼并不对外销售，不少本地网友为了买月饼，还跑去上海精神卫生中心挂号。如今，原价几元到几十元不等的“宛平南路600号月饼”，已被黄牛炒至上千元。 虽然是一夜爆火的“网红饼”，但是作为职工福利月饼，“精神饼”其实已经做了很多年了，这很类似品牌运营，任何品牌的出圈都不是凭空而来的，都是厚积薄发的结果，只有先脚踏实地做好自己的事情，才有可能因为某个契机被人们所熟知。   二、博物馆文创月饼 融合文化，始于颜值，陷于美味   中国国家博物馆…

俗话说“人靠衣装马靠鞍”，品牌名之于企业，亦如是。品牌名不仅体现了企业的文化、产品的定位，还是决定产品能否快速被消费者所接受的重要因素。当被字数限制的品牌名，无法将所有企业想要传递的信息涵盖在内时，SLOGAN和LOGO的存在意义就显现出来了。 美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）在90年代提出品牌的要素，其中包括品牌名、口号（SLOGAN）、标志（LOGO）、包装和特征等，是通过有意识地选择，以达到富有意义，易于记忆，可延伸，有适应力和可保护性的目的。   品牌名 Brand Name   品牌命名是创建品牌的第一步。一个好的品牌名要新颖且易于记忆，这样才能易于传播，另外，一个好的品牌名本身会蕴含着强大的购买驱动力。 在这里，不得不提的是“可口可乐”这个优秀案例。 1927年Coca-Cola刚进中国时，它的中文译名是“蝌蝌啃蜡”，这个古怪的名字和在当时来说饮料独特的口味，产品销量自然很差。之后，这家公司登报悬赏，征求一个合适的中文译名，最终如愿以偿地获得了迄今为止广告界公认翻译得最好的品牌名——可口可乐。 相较于第一个译名，“可口可乐”不仅发音更贴近英文名，还而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”，更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。于是，这样一个“信达雅”的品牌名帮助可口可乐成功打入了中国市场。    广告口号  Advertising Slogan   与某些品牌十余年不变的SLOGAN相较而言，可口可乐从1886年的“Drink Coca-Cola”到2016年沿用至今的“Taste…