今年的中秋你收了几盒月饼？
中秋节仿佛是一个印证社畜人缘好坏的特殊日子，集中表现为互送月饼。在中秋前一周小编的早餐已经是各种口味的月饼了。
啊~这大概就是幸福的“每逢中秋胖三斤”吧！
作为中国象征“人月两团圆”的传统佳节——中秋节历来是各大品牌必争的营销节点，从中秋礼盒，节日海报，到线上视频，各品牌都期望自己的巧思能够“出圈”，引发消费者的情感共鸣，其中也不乏跨界合作的强强联合。那么，作为中秋营销排头兵的中秋礼盒，在今年的借势营销又有哪些亮点呢？
一、精神饼
这年头不有点病，连月饼都买不到了？
月饼界的内卷已经司空见惯，万万没想到，今年最先霸屏的真·顶流月饼，居然来自一家精神病院——上海精神卫生中心！
(图片来源见水印)
8月25日，微博名为“脊梁in上海SH”的博主发文介绍了该职工食堂售卖的月饼礼盒，一时间引起了广大网友的极大关注，并迅速发酵。
其实这款印有医院logo的网红月饼的快速出圈，来自于当代年轻人对于精神压力的反映，以及猎奇心理。有人调侃“吃一口精神饼，人就变精神”，这话直击社畜的内心，引发了广大“秃头青年”的含泪共情。
由于月饼并不对外销售，不少本地网友为了买月饼，还跑去上海精神卫生中心挂号。如今，原价几元到几十元不等的“宛平南路600号月饼”，已被黄牛炒至上千元。
虽然是一夜爆火的“网红饼”，但是作为职工福利月饼，“精神饼”其实已经做了很多年了，这很类似品牌运营，任何品牌的出圈都不是凭空而来的，都是厚积薄发的结果，只有先脚踏实地做好自己的事情，才有可能因为某个契机被人们所熟知。
二、博物馆文创月饼
融合文化，始于颜值，陷于美味
中国国家博物馆
本次国博月饼礼盒以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为主要元素，巧妙还原了苏轼《赤壁赋》中所描绘的场景，设计了8款不同于传统的立体月饼，更值得一提的是，这款月饼礼盒特别附送了《桂芳月兔》包裹布，可用做小披肩，纸雕盒盖中内置LED灯可作小夜灯或改装为灯笼使用。
故宫博物院
以故宫博物院珍藏传世名画《千里江山图》为灵感，参考古画中的山水小景设计了月饼图案，又取青绿之色，融入饼皮，让人在江山如画中体会“千里共婵娟”的意境。
安阳殷墟博物馆
将古都三千年的文化提炼出“喜乐款”、“安好款”、“牛尊款”三大主题，将甲骨文、饕餮纹、亚长牛尊等文化元素与月饼融合。
成都金沙遗址博物馆
成都金沙遗址博物馆的月饼礼盒由口味新奇的金箔月饼+考古盲盒组成。博物馆便以浩瀚宇宙为灵感、以金沙文物为元素，推出了“金沙星月”月饼礼盒，同时使用礼盒中配套的考古工具，便可DIY一个太阳神鸟挂件。
此外，三星堆博物馆的“祈愿神树”、苏州博物馆的“中秋对月”、 上海博物馆与纽约大都会艺术博物馆联名的“礼遇东西”、广州博物馆的“粤色中国”、南京博物院的“锦绣金陵”等中秋月饼礼盒，将文物背后的历史文化与月饼的美味相结合，呈现出了传统和潮流的碰撞。
博物馆文创的风近年来愈刮愈盛，坐拥数量庞大且品类繁多的藏品的博物馆，有着许多企业艳羡的得天独厚的IP资源。对博物馆而言，加入中秋礼盒混战，将传统文化与现代潮玩相融合，是对博物馆和藏品极佳的传播方式，也让海内外人士在品尝月饼的同时，收获到了与众不同的审美体验。我们常说品牌塑造最重要的一点就是将文化理念传递给受众，而通过传统节日借势营销，就能牢牢把握住受众的心理，达到情感上的共赢和认同感，可以赋予品牌以人情味。
三、海外品牌的跨界月饼潮
再NB的品牌也要入乡随俗
Haagen-Dazs
哈根达斯Haagen-Dazs携手法国卢浮宫推出联名冰淇淋月饼礼盒，将卢浮宫经典的玻璃金字塔形态与经典名画《蒙娜丽莎的微笑》融入保冷袋的设计之中。
SMILEY
SMILEY与好利来共同推出IP联名款——微笑月球月饼礼盒。严格意义上来说，SMILEY FACE并不算是拥有实体产品的公司，但作为年收入动辄数亿的大IP，SMILEY又怎会错过如此“联名良机”？
KFC
从2015年首推小鲜肉月饼，到后来的玫瑰酥饼、咸蛋黄流心酥饼、流心麻薯月饼……今年肯德基依旧推出了中秋限定月饼礼盒。
华纳
华纳与新加坡品牌Awfully Chocolate达成合作，推出全球首款“哈利波特”官方联名月饼。无论你是狮院、蛇院、鹰院还是獾院，月饼里都有！
此外，万豪、宝格丽、希尔顿、洲际等国际知名连锁酒店品牌，也在中秋节推出了月饼礼盒。
每到节日，各大品牌都会使出全身解数进行打折促销，吸引消费者的眼球，以抢占流量。究其原因，主要是节日本身具有强烈的仪式感，更容易引发情感共鸣，某些传统节日，比如中秋节是自带流量属性的，提到中秋除了人月两团圆外，就是不可或缺的“月饼”。国外品牌想要融入本土，最直接的方式就是通过深入了解传统文化，将自身品牌优势融入其中，通过情感共鸣抓住消费者，从而拉近彼此的距离。
四、奇怪出圈的月饼礼盒
知乎
谢邀变泻药
近日，知乎给长期提供优质内容的知友寄送了定制月饼，结果部分知友在食用后，出现了腹泻的症状，集体变身“喷射战士”。“知乎月饼吃了拉肚子”这个话题一度上了微博热搜第一。
相关领域的大V科普指出，造成此问题的原因并不是卫生不好，而是在月饼制作过程中为了追求低糖，把糖换成了糖醇。而后，知乎官方也发文回应称，是因为使用了麦芽糖醇，导致部分人不耐受，现已致歉并将召回已发出的月饼。
陶陶居
礼盒可以接地气，但不能接地府
陶陶居是广东家喻户晓的百年老字号品牌，主营茶点、月饼和粤菜，是广式月饼界祖师爷的地位。然而就是这样一家历史悠久的老字号，今年的中秋礼盒包装却翻了车——仿佛是祭祖时纸扎的供品一样。
除了包装奇奇怪怪，它的宣传文案也是阴阴冷冷的：它变得冷cool几分，你的好感却一度加分。
中国是一个重传统礼节的国度，中秋节自古便有祭月、赏月、吃月饼、玩花灯、饮桂花酒等民俗。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近9成的中国消费者对传统节日中秋节认可度高，超过8成的消费者表示2021年中秋会选择购买月饼。
对于品牌而言，月饼属于时令性产品，品牌进行跨行业营销并不会营销自身的产品政策运营，反而可以借助中秋礼盒的营销与消费者建立情感联系，沟通新旧文化理念，同时连接到父辈与年轻人，提升自身品牌的文化理念和内涵，增加客户黏性。
中秋节你准备好月饼了吗？