在这篇文章中，我想向大家展示，如何在Google Data Studio中分析已合并的数据报告（百度广告系统+Google Analytics），以及如何利用该报告让您的广告效果最大化。
假设您的公司是一家习惯于使用Google Analytics来收集和分析数据的跨国企业，并且您正在中国开展广告推广和市场营销的业务。在这种情况下，您会希望将所有数据集中在同一个地方，以便查看。
所以我们对这份报告做了调整，将两项数据整合在一起，可以让您同时了解在中国和全球的数据执行情况，并据此帮您做出明智的决定来提升效果——这不仅关乎到如何有效吸引客户前往目标网站，而且重点在于，要吸引那些更易转化的目标人群。
接下来，我会引导您浏览示例报告页面，了解如何调整日期范围和指标、执行修改后的关键词搜索以及识别效果不佳的关键词。最后，当您对这些数据和选项进行优化调整后，您就可以更全面地了解和利用您的百度广告数据结果。
您为什么应该相信我们的团队？
自2008年以来，NMG就开始从事百度广告的推广工作。至今为止，我们已经为数百家不同规模的公司成功开展了线上推广的业务，其中不乏有行业领导者和巨头企业。以下是其中的几个案例亮点：
- Microsoft微软 – 我们开展了大规模的搜索广告运营和推广，在很大程度上帮助他们提升了在中国的搜索效果。
- 棒约翰- 通过我们的广告运营策略，有效增加了Papa John’s在北京的比萨销售额，并使用Google Analytics帮助公司追踪特定信息，例如所售比萨的类型。
- Grammarly – 当Grammarly还是一家小型初创公司时，我们就已经建立合作，他们在中国的企业效益也持续提升。
总而言之，自从我们涉足线上推广行业以来，积累了丰富的实战经验，现在运用起来也得心应手。
长久以来，我更多地担当了制定战略的角色，我专注于那些决定“大局”走向的数据，以及探究这些数据对企业发展的意义。当然，我也会经常提醒自己及时查看在推广和管理时的重要指标，例如：报告、营销漏斗、详细数据，以及其他所有数据的含义。
报告页面
在这份示例报告中，我们把百度广告和Google Analytics的数据集中合并到Google Data Studio，报告页面如下所示：
如您所见，来自整个渠道的所有有效数据（展现次数、点击率、点击次数、转化率、目标完成数等）都在报告中清晰呈现。
如果您在筛选选项中调整日期范围，您将看到指定区间的新数据。
在这份报告中，我们还有其他可供筛选的选项：关键词、关键词翻译（Google自带翻译，但并非每次都很准确），以及我们用中文设置的广告组。当然，您可以根据需要更改语言和过滤器选项。
在报告页面的底部，是百度广告帐户的表格，显示每个特定关键词的数据及其中文翻译。
我们还可以看到其他数据指标：消费（人民币）、展现次数、点击次数、单次转化成本（CPL）等。除了目标完成数的数据是来自Google Analytics，其余数据均来自百度广告。
CPL是根据目标完成总数和总消费计算得出的数据。
如果您想更改其中一列的顺序，并添加新的数据组和指标，或者删除现有的，您可以通过单击编辑按钮来执行此操作（前提是您拥有编辑权限）。
您不喜欢图表？不用担心。除了更改数据指标外，您还可以更改报告的整体排版和展现形式。
此时，图表内的数据就显得尤为重要了，因为它反映了需要跟进、改进或调整的内容。然而 ，对这些数据做相应优化的前提是，您需要明晰自己当下目标以及未来计划，这样报告带来的优化效果才是最大化的。
营销团队经常忽略的问题
通常情况下，不同部门和团队会各司其职，分别负责公司网站和市场营销工作，而团队之间的访问权限并不互通。例如，负责投放广告的团队，可能没有权限访问网站后台。
这意味着重要信息可能会被忽视。
我们来看一个示例图表。（这是一家公司的真实数据，所以我们隐藏了敏感信息）。
在下面的示例中，我们将其中一个关键词及其对应的指标分离出来。您是否注意到有任何不妥之处？
这个关键词的花费较高，且只完成了一个目标，因此CPL数值很高。
那么，这意味着什么？
这是一个由多种产品/服务组成的大型项目，通过关键词将客户引流至通用页面而不是某个特定的产品/服务页面。
举个例子，假设我们正在为一家子公司投放广告，但是百度广告的推广内容已经包含了其母公司的名称。这时，对母公司感兴趣的客户群体（搜索内容未必是我们正在推广的子公司本身）会点击广告，随之而来的是高点击量，CPL的数值也因此变高。
如果某个关键词的CPL很高，则意味着转化效果欠佳，我们或许应该停止投放该关键词。
筛选关键词
我们可以通过筛选关键词的指标，来进一步测试优化，而不是直接删除关键词的所有指标，以便展示调整前后关键词的对比数据。
同样，筛选后的信息显示单次转化的成本很高，平均每六周左右，我们在这个关键词上的花费大约是3,000人民币。
既然我们已经确定了一个表现欠佳的关键词，我们可以及时处理或与整个团队一起寻根溯源，以确定是否值得进一步优化或直接停用该关键词。
每个人都可以使用的信息
我们公司在使用Google Data Studio的报告时，效果是很显著的：首先报告的各项设置相对容易，页面会显示整个转化漏斗的整合数据，且公司内部员工均有访问权限，这些数据对员工来说是非常有用的信息。
一旦所有人都可以使用这些数据，就可以实现跨部门和团队协同合作，有效制定最佳方案，这些部门和团队包括：
- 搜索引擎营销人员
- 登陆页面创建者
- 网站开发者
- 客户经理
- 客户和消费者
- 销售人员
- 客服
那么现在您将看到，所有数据已经汇总在同一份报告中，这也意味大家可以在一张表上看到所有平台数据，任何有优化空间的区域或潜在问题，都可以被有效定位、及时删除或立马修复。
我希望这篇文章可以给您提供有效帮助。如果您有任何反馈或疑问，或者您想分享使用Google Data Studio整理和分析合并数据的经验，欢迎随时给我们发送私信或评论留言。