Posts by Tait Lawton

如何将你的WordPress网站提速80%!(中文站&全球站均适用)

如果说WordPress是世界上使用最广泛的网站内容管理系统,理由绝对充分。因为它易于使用,SEO友好,安全性高且开源。同时还拥有很好的开发者社区,可以支持用户们建立网站、设计主题和开发实用的新插件。 然而,让WordPress尽可能快速地运行可能是一个棘手的难题,至少对我们这些普通的非开发人员来说是这样。为了解决这个问题,你需要对你创建的每个网站进行各种改进和提升。这点在中国市场营销中尤其重要,因为中国的互联网被“长城防火墙”封锁了。不过,即使你网站的服务器在中国,它仍有可能加载一些来自海外的脚本。 网站的速度非常重要,因为网速越快,转化率越高,越容易在搜索引擎获得更高的排名。 为了完成本文,我们联系到了Daniel D Konold帮助我们优化你当前所在的WordPress网站(Nanjing Marketing Group的官网),现在它提速了80%! 如果你需要提升WordPress网速方面的帮助,我建议你直接联系Daniel。但是如果你更喜欢DIY,请继续往下看!   我们的WordPress网站提速前的初始状态 最初,我们的网站是用Drupal创建的。几个月前,我们把它迁移到了WordPress。这项迁移的工作几乎全部是由我们NMG的组员完成的,而非专业的网站开发人员,整体来说,做的非常完美。 但是网站速度始终很慢! 我们使用了GTMetrix来测速。这是一个很好的工具,它可以帮助网站主了解网站的速度,然后帮助开发者找到可能拖慢网速的具体原因。 以下是测速结果: (请牢记以下名词和参数,我们将在本文中不断进行这些维度的对比,以便你清楚的看到提升效果。) 评分 E级。Wow!这表示这个网站的优化很差!不过万幸,至少不是最差的F级。…
READ MORE

一文解析中文B2B内容营销的整体策略

在日常工作中,我每周都会与营销人员、管理人员和企业主交谈。 他们中的很多人似乎对我们的内容营销方式感到惊讶,这一点我能理解。我们的营销策略可能有些相似,但我们不会像其他公司一样,把营销服务拆分售卖。 在NMG,我们使用更全面的营销策略:我们没有单独的B2B社交媒体平台营销、SEO或公关服务来推广给我们的客户。 事实上,我们将所有这些服务合并为内容营销。内容营销可以教育您的潜在用户。可以挖掘潜在客户,发展潜在客户,并支持销售团队的工作。 在这篇文章中,我将逐条解析中文B2B内容营销的整体策略。 谷歌SEO 首先,让我们从您可能更熟悉的SEO开始。 SEO一直是我的营销优势。从2001年开始,面对英语阅读受众时,SEO就成了我工作的重点。 大学期间,我在一个进口电子产品公司做兼职,主要的工作内容是通过线上线下的方式获取自然搜索从而赚取流量。毕业后,我经营了一个旅游门户网站,即您目前正在浏览的这个网站,以及约15个其他小众主题网站。 使用以Google为中心的SEO优化策略,我可以在一周内根据一个主题设计和开启一个网站,并且每个月可以从Google免费获得一千名访问者。这个策略很有效,我已经为新网站做过很多次尝试了。 只要Google认为这些网站的内容有价值,即使是小网站也会很快被索引并获得排名。因此,高质量、独特的内容是获得Google青睐的一个好方法。 百度中文SEO 在中国,使用这样的策略可能比较困难,所以我改变了方法。如果我想让一个新的中文网站在百度上搜索“洛杉矶房地产”时,排名第一,我必须制定长远的计划。 我知道,仅仅依靠静态内容,并不能获得较好的排名。相反,我建立网站后,至少每两天更新一次房地产信息的相关内容。 百度喜欢更新频率高、内容丰富的网站。我在这个网站发布的内容很简单——不需要花太多时间去思考和准备。但是,对于想了解洛杉矶房地产基本信息(中文)的中国人来说,还是很有用的。 不仅仅是我在网站上频繁发布新鲜内容以在百度自然搜索中获得更高的排名,很多从事百度SEO的用户都采用了相同的方法。 接下来分享一些关于中文网站SEO的实用技巧。 在制定中国B2B营销策略时,请记住以下几点。这些并非一成不变,但至少适用于我们80%的客户:…
READ MORE

如何使用微信进行B2B营销

在中国,几乎每个人都在使用微信,它是我们用于B2B营销的核心渠道之一。 如果您以前没有在中国生活过,微信可能看起来有点难以理解。它与世界其他地区的社交平台不太一样。 在这篇文章中,我们将解释B2B企业如何使用微信来建立粉丝群,触达更多的潜在客户,并为客户们提供更好的服务。   关于作者 我叫Tait,是Nanjing Marketing Group的创始人。早在微信、微博或知乎出现之前,我就在中国做数字营销。那时在这个市场还鲜少有外国人,做中国营销也并非潮流。因为大部分公司并没有看到中国市场的巨大前景,反而认为中国仅仅是一个制造基地。 自2008年以来,我致力于为海外公司在中国开展营销活动。我为各行各业服务过,但目前我的公司专注于两个利基市场的推广营销:B2B和教育。 针对这两个利基市场,我们正在帮助我们的客户销售高价值产品。说服人们选择一所大学或一个企业软件解决方案,与销售袜子或视频游戏相比,需要另外一种的营销方法。 我们的B2B的客户包括SAP、中国电信、Palo Alto Networks、Oxylabs(代理解决方案)、Clicks Research(调查公司)、UMI(也是调查公司)、Bar Codes Talk(条形码)、Siemens EDA、以及Maersk Line等。…
READ MORE

海外品牌建立百度百科的基本介绍

百度百科词条 百度百科每月有3.22亿访问量,其词条通常会优先出现在百度搜索结果的第一页。 消费者往往认为有百度百科词条的品牌比没有百度百科词条的品牌更有权威性。 如果您有一个企业、品牌或产品需要推广,为其建立百度百科词条是个好主意。 此外,还有一个潜在的好处:我们发现有百度百科链接的品牌网站获得了更多的搜索流量和更好的百度收录。 在搜索 “加拿大多伦多大学 ”时,前两个结果是付费广告,位列第三的便是百度百科的词条。   百度百科 VS 维基百科  您大概会好奇百度百科与维基百科的区别是什么呢? 与维基百科相比: 百度百科拥有更多的中文词条,根据《南华早报》的报道,百度百科的中文词条是维基百科的16倍。 百度百科审查更严格(如果你从事一个非限制性行业的企业,严格的审核机制对于您企业的影响微乎其微)。 百度百科包含广告,因为百度是一个以营利为目的的企业。 您的维基百科词条很可能被中国网络屏蔽。此外,百度更倾向于在搜索结果中优先显示旗下产品的链接。…
READ MORE

您的网站在中国的加载速度有多快?

您的网站在中国的加载速度有多快?  其实,这个问题很容易找到答案,每周我都会为潜在客户查询相关数据。 在这篇文章中,我将向您展示我如何使用17ce.com查询网站在中国的加载速度。 为了更好的演示,我用中文搜索了“滑雪加拿大”,并且列举了服务器设立在中国和世界其他地区的多个网站。 我会使用17ce.com搜索这些网站的网址,对比他们的加载速度,并且解释数据结果的含义。 让我们开始吧。   工具 17ce.com这个网站使用起来非常简洁直观,它会为您测试网站在中国不同地区的运行状况(或者无法运行)。 首先,将dealmoon.ca输入到搜索栏里,然后点击“检测一下”,按钮有时会显示英文“Check it”。 现在,我们只需要耐心的等待结果就好了。 看到上图中国地图上不同地区的颜色变化了吗?左下角里有一个代表加载速度的颜色表。如果呈现浅绿色或深绿色说明您网站的加载速度特别快(3s内)。          …
READ MORE

内容营销的三大影响

在今天的话题开始之前,我想向您提出一个问题:您是如何看待内容营销所产生的影响? 如果您是内容营销人员,您可能会有很多方式来评估市场运营的效果。 但是,如果您有广告领域的从业背景,或者您担任过管理层或监督者的角色(CEO、经营者),那么您可能不了解或不清楚如何衡量内容营销是否有成效。 我平时主要从事与内容营销和搜索引擎营销相关的工作,这让我能够接触到一手的行业资讯,并及时查找症结所在,所以我决定写这篇文章,让大家(包括广告商、高管等)了解内容营销行业正在发生的新鲜事。 这篇文章中,我将阐述内容营销的三大“影响”,它们分别是:Evergreen、Blow Up和Warmth。 您看完这篇文章后,会了解到三大“影响”是如何发挥作用的,如何利用这些影响因素评估市场活动的成效,并在准确的时间节点做出正确地决定。 接下来,我将详细介绍每一个“影响”。 开始之前,我觉得需要和大家说明一下广告商在分析广告活动数据时所看到的(和所想的),与内容营销人员查看博客、文章、视频等数据时的侧重点有何不同。   广告商Vs.内容营销人员 广告商 下图显示了我们NMG网站的广告活动数据。数据显示了网站每个月的用户访问量。 如上图所示,7月份的访问量并没有大幅增加。一些业内人士甚至会称此类图表为“平滑”。 这种流量是“租来的”。如果我们想继续产生流量,就必须不断为此付费。 因此,广告营销人员会定期分析收入数据,或者分析在这几个月内获得潜在客户的数量,并将数据与活动成本直接对比。 然而,这在内容营销方面效果欠佳。 内容营销人员…
READ MORE

为什么使用Google Data Studio分析和优化百度广告?

在这篇文章中,我想向大家展示,如何在Google Data Studio中分析已合并的数据报告(百度广告系统+Google Analytics),以及如何利用该报告让您的广告效果最大化。 假设您的公司是一家习惯于使用Google Analytics来收集和分析数据的跨国企业,并且您正在中国开展广告推广和市场营销的业务。在这种情况下,您会希望将所有数据集中在同一个地方,以便查看。 所以我们对这份报告做了调整,将两项数据整合在一起,可以让您同时了解在中国和全球的数据执行情况,并据此帮您做出明智的决定来提升效果——这不仅关乎到如何有效吸引客户前往目标网站,而且重点在于,要吸引那些更易转化的目标人群。 接下来,我会引导您浏览示例报告页面,了解如何调整日期范围和指标、执行修改后的关键词搜索以及识别效果不佳的关键词。最后,当您对这些数据和选项进行优化调整后,您就可以更全面地了解和利用您的百度广告数据结果。 您为什么应该相信我们的团队? 自2008年以来,NMG就开始从事百度广告的推广工作。至今为止,我们已经为数百家不同规模的公司成功开展了线上推广的业务,其中不乏有行业领导者和巨头企业。以下是其中的几个案例亮点: Microsoft微软 – 我们开展了大规模的搜索广告运营和推广,在很大程度上帮助他们提升了在中国的搜索效果。 棒约翰- 通过我们的广告运营策略,有效增加了Papa John’s在北京的比萨销售额,并使用Google Analytics帮助公司追踪特定信息,例如所售比萨的类型。 Grammarly…
READ MORE

企业如何管理outbound leads和inbound leads

在这篇文章中,我会分享自己对出站式转化(outbound leads)和入站式转化(inbound leads)的研究和思考,以及在大型销售场景下的B2B企业,如何同时进行高效管理。 即使您不是市场营销专家,也能洞悉入站式和出站式转化之间的差别。所以,当销售团队或市场营销团队习惯了其中一种转化模式,而无法熟练运用另一种转化模式的情况,也就不足为奇了。 在您看完这篇文章后,希望对以下内容有更好地了解: 出站式转化和入站式转化之间的区别是什么? 两者的优点和缺点。 您的市场营销团队和销售团队如何处理另一种类型的潜在客户(如果他们只熟悉其中一种模式)? 在我们开始之前,我想说,在NMG——大部分客户来自于入站式转化。 然而,我们的合作客户主要依赖于出站式转化,这也是我们偶尔会使用的模式。多年前,我对出站式模式有一定的研究和尝试,所以我自认为在这两个领域都拥有丰富的经验。   出站式 vs 入站式 入站式转化是潜在客户或者公司直接与您联系。他们可能是通过在线搜索、搜索引擎广告或者在阅读您发布的一些内容后看到了公司名称。他们通过主动搜索您的公司信息,找到满足自己需求的产品或服务,又或者他们是偶然发现您的。 出站式转化是您的销售团队主动出击,与潜在目标客户群体建立联系。 如何选择? 两者都有优点和缺点。这取决于目标客户的类型、您的目的以及您的产品或服务。…
READ MORE

网站中文本地化翻译指南

网站是未来客户进一步了解您的关键核心所在。如果网站内容翔实,它能促进客户进一步与您接触,包括但不限于与销售人员预约会议、在网站下单购买或其他事情。 如果您想提高在中国的销量,网站将是您营销计划中的重要组成部分。 中国约占全球GDP的五分之一,并拥有与西方不同的数字生态系统,因此,对于想要进入中国市场的企业而言,创建一个内容本地化且符合中国人阅读习惯的中文网站是必要且值得的。 当然,有很多方法可以解决这个问题。一个优秀的网站应该信息丰富、有说服力并且易于通过百度搜索找到。它需要能够快速加载,并能在各种设备上正常加载。它还应该看起来很专业(甚至很漂亮),并且内容应该与您的目标受众产生共鸣。 那么,如何在预算内按时做好您的中文网站呢? NMG搭建过数百个不同的网站,在这一过程中测试了许多不同的内容、页面设计、功能开发、网站托管等方面的处理方法。在这个简短的指南中,我将分享NMG的首选方案,它应该是80%以上企业的最佳选择。 这个过程被称为“创译”,因为它是结合了创作和翻译。 这篇博客文章将帮助您学习如何创译一个中文网站。优秀网站的关键在于内容。这是我们投入90%精力的地方,本文将在后续中详细介绍。但首先,在深入探讨创译网站内容的主题之前,我想列出一些关于网站设计、开发和托管的关键点。   网站设计和开发的注意事项 进入中国市场并不意味着您需要重新做所有的事情。相反,如果您能果断舍弃无用的东西,在重要的事情上加倍努力,您会看到更好的结果。   不要重新设计 我建议您不要从头开始重新考虑您的设计风格和品牌视觉识别系统(VI)。如果您的企业已经拥有logo、网站和其他品牌资产,这些也应该应用于中文网站。 这么做有以下这些好处: 一些用户可能会在您的中文和英文网站之间来回切换。设计一致性将使他们对您的品牌有更好的印象。 与其花时间重新思考您的设计,您可以做一些其他的事情——比如为中国用户创造更精彩的内容。 另外,需要注意的是——这篇博文适用于B2B、软件、教育、金融和大多数其他领域的企业,但不适用于时尚、设计或产品本身在中国高度本地化的企业。例如,中国的肯德基与美国的肯德基的产品就有很大的不同。…
READ MORE

中国留学生如何选择海外院校?

中国留学生如何选择留学地点?他们面临什么样的问题? 我们最近采访了一些在国外留学的中国学生,以了解他们的留学之旅,采访的主题包括:他们最初的留学计划,申请过程,以及他们是如何开始留学的。 在下文中,我将简要地与大家分享他们三个的留学故事。 我将分别讲述他们的故事,然后再对其进行总结,并结合我们推广海外院校的经验,分享我们的见解。 我希望它对各学校的营销人员或招生人员有用,并让他们了解: 如何触达中国学生, 该如何与他们交流。 本次采访里的学校和学生名字都将进行匿名处理。   #1 – 专业人士 The Pro 让我们称呼第一位学生为“The Pro” 。她是受访者中最独立的一位,她知道自己想要什么,不依赖于留学中介的帮助。 这个学生想移民到加拿大,如果可能的话获得永居权。她喜欢新的挑战,想要感受不同的生活和职业方向。…
READ MORE