Soluciones de Marketing y Ventas para Educación Superior en China

La mayor parte de la industria no está fuertemente restringida en China. Sin embargo, las promociones de K12 (que se refieren a jardín de infancia hasta el grado 12) están estrictamente prohibidas. Además, tus materiales promocionales no pueden presentar a menores de edad como portavoces, ni pueden incluir afirmaciones de avance académico garantizado o resultados prometidos. También debes asegurarte de que tu página de destino no muestre niños.

En primer lugar, la publicidad de K12 está prohibida y solo se puede promocionar a través del marketing orgánico.

Para otros sectores educativos, si desea anunciarse en Baidu, debe proporcionar una versión digital de su licencia comercial (certificado de constitución) y una captura de pantalla de su extracto bancario (los montos de las transacciones se pueden ocultar usando mosaicos). Para la publicidad en WeChat, solo las instituciones extranjeras reconocidas por el Ministerio de Educación pueden anunciarse, lo que significa que las escuelas secundarias superiores, las escuelas secundarias, los jardines de infancia y los centros de formación de idiomas no están permitidos. Para la publicidad en Xiaohongshu, solo se requiere una licencia comercial.

También debe evitar incluir niños en su página de destino.

Es poco probable que deba preocuparse de que su sitio web sea bloqueado. Incluso si utiliza Google Analytics en su sitio web, tampoco tendrá problemas.

Existe la posibilidad de que su sitio web cargue lentamente en China. Le ayudaremos a verificarlo. Si ese es el caso, le recomendaremos una de varias opciones, como modificar su sitio web, crear un nuevo sitio web chino o usar una página de destino alojada por Baidu.

Si sus guías/videos están en una plataforma occidental importante como YouTube, ciertamente no se cargarán en China.

Sí, la elección del destino por parte de los usuarios chinos está relacionada con los países donde planean trabajar. Consulte nuestra investigación en este blog y libro blanco para comprender mejor las preferencias de los estudiantes chinos. Esto no significa que su país no tenga mercado; en cambio, adapte su público objetivo promocional y sus estrategias en función de las preferencias de los estudiantes y los padres.

Desde la decisión de comenzar hasta el inicio de la promoción, puede tomar tan solo dos semanas, pero lo más común es que tome un mes. El primer paso es contactarnos y tener una reunión. Después de eso, normalmente respondemos con un presupuesto en dos días hábiles.

En el 99.9% de los casos, necesitas un sitio web en chino. Incluso si tu público objetivo habla español, un sitio web en chino (Google Translate no cuenta) mejorará su experiencia. Además, el contenido en chino utilizado en el sitio web también podría reutilizarse en WeChat, Xiaohongshu u otras plataformas. Además, dado que pertenece a la industria educativa, su sitio web no puede mostrar fotos de niños.

Alrededor del 80% de nuestros clientes tienen este problema, y contratar a un responsable de admisiones chino desde el principio no es rentable.

Nuestro equipo bilingüe aprenderá sobre tu negocio, se comunicará con tus clientes en chino y te dará feedback en tiempo real en español. Cuando tu negocio crezca lo suficiente como para contratar a un responsable de admisiones chino a tiempo completo, nosotros ayudaremos a capacitar a esa persona para prepararla en el puesto.

Tú nos proporcionas el contenido en español en cualquier formato, y nosotros lo adaptaremos para usarlo en China. Para las empresas del sector educativo, los whitepapers y los videos son esenciales, al igual que la información básica sobre las escuelas o instituciones.

Si aún no lo tienes en tu sitio en español, también es bueno recopilar información sobre el vecindario. Los estudiantes chinos se preocupan por el ambiente de la escuela, el transporte cercano, las actividades extracurriculares y las oportunidades sociales. Por el contrario, sus padres se interesan en la calidad de la educación, la seguridad de la escuela, las perspectivas de empleo después de graduarse, las calificaciones de los maestros y la reputación de la institución. Te pediremos esta información. Si la proporcionas, verás que recibes más consultas de matriculas potenciales.

Mensualmente, te enviaremos un informe visual con los resultados promocionales del mes anterior y juntos definiremos el plan de promoción para el siguiente mes. Trimestralmente, revisaremos y generaremos ideas sobre dónde concentrar nuestros esfuerzos. Por supuesto, en las etapas iniciales de tu proyecto, la comunicación será más frecuente, con reuniones semanales o mensajes diarios a través de WeChat, Slack y correo electrónico.

Hemos impulsado significativamente las matriculaciones de Cambrian College al crear y gestionar sus perfiles oficiales en WeChat y Weibo. Durante los primeros tres meses de nuestra colaboración, logramos un aumento notable en el reconocimiento de marca y la participación.

Entre 2019 y 2021, incluso durante la pandemia, ayudamos a incrementar en un 600% la matriculación de estudiantes internacionales chinos en Cambrian College.

Primero, contáctanos para tener una reunión con un asesor estratégico. Conoceremos más sobre tu situación actual y tus objetivos. Por lo general, podemos brindarte orientación durante esa reunión. Luego, si deseas una propuesta, podemos crearla en un promedio de dos días hábiles (es posible que sea más lento en momentos de mucha demandas). Una vez que todo esté listo, podrás comenzar tu promoción en el mercado chino.

Lo más común es que nuestros clientes del sector educativo nos deleguen todo el proceso: desde el inicio del proyecto hasta la implementación y la estrategia. Pero si prefieres tener mayor participación o necesitas controlar las cuentas directamente, también lo apoyamos.

Además, ofrecemos servicios básicos como la configuración inicial de cuentas o consultorías puntuales, según tus necesidades.