La publicidad digital es la forma más rápida de llegar a audiencias chinas altamente segmentadas.
Si eres una empresa occidental que ya ejecuta con éxito campañas de publicidad digital en español u otros idiomas, estás en el lugar indicado.
Nuestros servicios de publicidad están diseñados para ayudarte a escalar tu negocio en el mercado chino de forma rápida, con menos complicaciones y con total transparencia.
Baidu – Anuncios de Búsqueda
Baidu es, sin duda, el motor de búsqueda más popular en China.
Su sólido sistema de anuncios de búsqueda —similar al de Google— te permite mostrar tus anuncios a personas que buscan lo que ofreces.
Hemos gestionado campañas tanto de gran escala, como las de Microsoft (las más grandes del mundo en su momento), como campañas pequeñas, como las de Grammarly cuando aún contaba con solo dos empleados.
Explora nuestro servicio de publicidad en Baidu.
Rednote – Excelente ROI en una plataforma en crecimiento
Rednote atrae a usuarios jóvenes que investigan servicios, educación y contenido relacionado con estudios internacionales.
Para cualquier campaña publicitaria dirigida a una audiencia china interesada en el ámbito internacional, Rednote suele ser nuestra primera opción.
La clave del éxito está en crear excelentes “notes” (publicaciones cortas de texto, imagen y video propias de Rednote). Tras haber creado varios miles de estas publicaciones, hemos perfeccionado este proceso.
Explora nuestro servicio de publicidad en Rednote.
WeChat – La plataforma social más completa del mundo
WeChat es utilizado por la gran mayoría de los usuarios en China.
Es una aplicación integral que incluye mensajería, feed de contactos, cuentas oficiales de marcas, videos en Channels y mucho más.
El sistema publicitario de WeChat te permite segmentar audiencias por datos demográficos e intereses, aprovechando el profundo conocimiento que la plataforma tiene sobre cada uno de sus más de mil millones de usuarios.
Explora nuestro servicio de publicidad en WeChat.
Bilibili – El YouTube de China
Bilibili cuenta con una audiencia joven con un fuerte interés por el entretenimiento y el contenido educativo.
Si tu producto se entiende mejor a través de demostraciones visuales que de descripciones, la publicidad en video en Bilibili es una excelente opción.
Explora nuestro servicio de publicidad en Bilibili.
Optimiza todas las etapas de la experiencia del usuario
Optimizaremos de forma proactiva:
- la selección de plataformas,
- la segmentación,
- los anuncios,
- las pujas,
- las landing pages, y
- todo el proceso de conversión.
Anuncios que hacen que tus futuros clientes digan “sí”
Identificaremos los mensajes que generan los mejores resultados.
Además, crearemos anuncios que destaquen y obtengan una mayor tasa de clics entre tu público objetivo.
Todo ello estará alineado con tu identidad de marca global.
Landing pages que convierten a más usuarios
Ya sea un sitio web, un micrositio alojado en Baidu o un embudo dentro de WeChat, sabemos cómo crear contenido en chino que persuade a los usuarios a avanzar al siguiente paso.
Además, revisaremos todo tu embudo de conversión para identificar oportunidades de mejora.
Recibe leads más calificados
En China, el ritmo del mercado es mucho más rápido.
Es muy probable que tus competidores chinos ya ofrezcan chat en tiempo real en sus sitios web y tus futuros clientes esperarán lo mismo de tu empresa.
Nos encargaremos de comunicarnos con los leads entrantes a través de tu sitio web para aumentar la tasa de conversión y filtrar aquellos con menor potencial.
Disfruta de reportes transparentes
Recibe reportes visuales en español que muestran el rendimiento general y los datos a nivel de palabra clave.
La información de todas tus campañas de publicidad en China y de Google Analytics se integrará de forma clara y ordenada en un solo informe.
Pagos prácticos y convenientes
Aceptamos los principales métodos de pago internacionales:
- Transferencias bancarias internacionales
- Transferencias locales (EE. UU., Reino Unido, Europa, China y Canadá)
- Cheque
- Principales tarjetas de crédito
- Bitcoin
La mayoría de los métodos de pago no tienen comisiones. Los pagos con tarjeta de crédito incluyen una comisión de procesamiento del 1,9 %.
Monedas admitidas: USD, EUR, GBP, CNY, CAD, BTC.
Caso de Estudio: Microsoft
La agencia estadounidense de marketing en buscadores Point It gestionaba una exitosa campaña global de búsqueda para Microsoft Store, pero el único país que aún necesitaban activar era China.
Para ello, contactaron a Nanjing Marketing Group y nos encargamos de planificar y operar la campaña en los principales motores de búsqueda de China: Baidu, 360 Search y Sogou.
Nuestra estrategia incluyó:
- Planificar y ejecutar campañas de publicidad en buscadores en los principales motores de búsqueda de China
- Adaptar los playbooks globales de SEM al comportamiento de búsqueda local y a los requisitos normativos
- Optimizar de forma continua las pujas, las palabras clave y los anuncios para cumplir estrictos objetivos de retorno de la inversión publicitaria
Resultados:
- Superamos el objetivo de ROAS del 400 % establecido por Microsoft, alcanzando picos de hasta 1.200 %
- Establecimos un crecimiento fiable y escalable de compras dentro del sitio web en China
- Nos integramos de forma fluida con las operaciones globales de paid search de Microsoft Store
“NMG ha sido un excelente socio para complementar los esfuerzos globales de paid search de Microsoft Store en un mercado que, de otro modo, resulta especialmente desafiante.
NMG tiene la capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios, manteniendo resultados consistentes, y su equipo altamente capacitado responde con agilidad, está siempre dispuesto a ayudar y busca constantemente nuevas oportunidades de prueba y crecimiento.”
– Ben Carson, Global SEM Manager, Microsoft
Caso de Estudio: Meest
En 2024, Meest se asoció con Nanjing Marketing Group. Como parte de una estrategia integral de consultoría y marketing, les ayudamos a mejorar el rendimiento de sus anuncios en WeChat y la calidad de los leads generados.
Nuestra estrategia incluyó:
- Lanzar anuncios segmentados en WeChat Moments para llegar a vendedores de comercio transfronterizo
- Priorizar el crecimiento de seguidores a través de la Cuenta Oficial
- Crear contenido y recursos visuales localizados y adaptados a la audiencia china
- Optimizar continuamente las campañas en función de los datos publicitarios y la retroalimentación de los usuarios
Resultados:
- El volumen mensual de leads aumentó a más del doble en un plazo de seis meses
- La interacción y las consultas en WeChat aumentaron de forma significativa
- WeChat se convirtió en uno de los canales de marketing con mejor rendimiento para Meest
Preguntas Frecuentes
Sí. Por lo general, solo es necesario presentar tu licencia comercial y un extracto bancario (con cierta información sensible oculta). Las empresas de algunos sectores pueden requerir certificados adicionales.
Aquí tienes una herramienta para comprobar si tu empresa es elegible para anunciarse: https://nanjingmarketinggroup.com/es/verificador-de-publicidad-en-china
Por lo general, actualizamos los datos de los reportes en Google Looker Studio una vez por semana. Algunos clientes también revisan la información directamente en su cuenta de Baidu, aunque la interfaz se encuentra en chino.
Los reportes cuentan con una interfaz en inglés. Las palabras clave se muestran en chino y los datos asociados a cada palabra clave se traducen al inglés mediante IA.
En algunos casos, la traducción automática puede no ser completamente precisa, pero es adecuada para más del 90 % de las palabras clave.
Recomendamos comprometerse con al menos tres meses de publicidad activa.
Antes de eso, el proceso de configuración de la cuenta y la correcta estructuración de la campaña suelen tomar alrededor de dos semanas. Este es un plazo conservador y contempla cierta comunicación de ida y vuelta contigo.
Una vez que los anuncios se ponen en marcha, suelen darse tres escenarios generales:
- Tráfico e interacciones en la primera semana.
Es recomendable planificar este escenario. Sin embargo, los consumidores chinos son exigentes y suelen aportar comentarios sobre lo que perciben como carencias en la oferta. Como equipo, debemos escuchar ese feedback y responder mejorando tanto la propuesta como el marketing. Este escenario es el más probable si aún no estás preparado para el nivel de competencia del mercado chino, que suele ser más alto que en otros mercados. - Ajuste inmediato entre la oferta y el mercado.
En algunos casos, la publicidad logra cerrar rápidamente la brecha entre tu oferta y los clientes. Esto es más común cuando ya cuentas con clientes chinos y buscas ampliar tu presencia. - Tráfico con pocos leads de calidad.
También puede ocurrir que haya tráfico, pero muy pocos leads sólidos. Esto suele indicar una falta de alineación importante entre tu oferta y lo que realmente buscan las personas que ven tus anuncios.
Iremos más allá de una simple traducción.
Utilizaremos tus anuncios como referencia, especialmente aquellos que tengan un buen rendimiento en Google, Meta u otras plataformas fuera de China.
No obstante, todos los anuncios en chino —tanto el texto como las imágenes— se crearán desde cero. Además, compartiremos contigo una versión en español traducida mediante IA para que puedas revisarla y comentarla.
Sí. Deberás proporcionarnos un certificado de constitución o licencia comercial, así como un extracto bancario que demuestre que la misma entidad legal es titular del negocio, del sitio web y de la cuenta bancaria.
Te proporcionaremos más detalles durante el proceso de ventas o configuración.
Es posible que Baidu solicite la eliminación de determinadas páginas o temas. Por ejemplo, una página relacionada con inversiones en criptomonedas.
Durante el proceso de consultoría, evaluaremos distintas opciones. Nuestras recomendaciones más habituales suelen ser Baidu, WeChat y RedNote.
Contáctanos para una consulta gratuita
Identificaremos los posibles obstáculos que puedan estar limitando tu expansión en China y te recomendaremos el mejor plan de acción según tus necesidades.
Si consideras que somos el socio adecuado, recibirás una propuesta en el plazo de una semana.