Galería: Anuncios en WeChat

Este es un anuncio que creamos para Bar Codes Talk, una empresa estadounidense que ayuda a negocios internacionales a adquirir códigos de barras de forma más sencilla. El anuncio se publicó en WeChat, la aplicación de mensajería social más popular de China.

Desde su lanzamiento a principios de noviembre hasta finales de febrero de 2026, este anuncio en particular ayudó a la Cuenta Oficial de la empresa a obtener 17.837 nuevos seguidores.

Este anuncio forma parte de una colaboración continua que mantenemos con Bar Codes Talk desde 2012.

¿Qué hicimos?

Planificación de la campaña

Para Bar Codes Talk, gestionamos prácticamente de forma autónoma todo el marketing y la atención al cliente en China. Planificamos la campaña en WeChat y los anuncios específicos basándonos en nuestro conocimiento del público objetivo y en campañas exitosas previas en Baidu.

Redacción

Los textos fueron seleccionados en función de nuestra experiencia con la campaña y el rendimiento de anuncios en Baidu.

Diseño

Creamos la imagen en formato 1280×720.

Pruebas de variantes

También realizamos pruebas con tres versiones diferentes del anuncio, así como con distintas ubicaciones dentro de la plataforma.

¿Qué nos enseña este caso sobre el marketing en redes sociales chinas?

Posicionarse como expertos que ofrecen un producto de valor

El anuncio posiciona a Bar Codes Talk como “profesionales en códigos de barras UPC”, utilizando el mensaje principal de forma clara y destacada, al mismo tiempo que resalta los beneficios del producto.

Una razón clave por la que no nos enfocamos únicamente en el producto es que no buscamos una compra inmediata. Los compradores de códigos de barras suelen ser recurrentes, pero a menudo enfrentan problemas con otros proveedores.

Este anuncio les ayuda a reconocer que Bar Codes Talk es un proveedor confiable y experto, capaz de resolver distintas necesidades. Esto incentiva a los usuarios a seguir la cuenta. Una vez que lo hacen, la marca se mantiene presente cuando vuelven a necesitar códigos de barras.

Contar con contenido valioso en la cuenta de WeChat

Un anuncio no puede evaluarse de forma aislada; su efectividad depende también del contenido al que dirige. Es fundamental publicar contenido relevante que motive a los usuarios a seguir la cuenta o contactar con la empresa.

Al analizar algunos de los títulos más populares, vemos que Bar Codes Talk no se limita a hablar de su producto, sino que también comparte noticias y contenido útil para su audiencia:

• Amazon restringe el “suministro temporal”: los SKU deben vincularse a fuentes de códigos de barras trazables a largo plazo
• Actualización de cumplimiento de códigos de barras 2026: tres tipos de alto riesgo que debes evitar
• Guía para consultar ASIN en Amazon: consejos clave para vendedores (2026)
• Disminuye la tolerancia de la plataforma: los 3 tipos de códigos de barras con mayor riesgo en 2026
• ¿Qué es un código UPC? Guía sencilla del “Universal Product Code”

Además, considerando que no todos los usuarios prefieren leer en el móvil, la incorporación de videos junto con contenido escrito fue una decisión acertada.

Adaptar los anuncios hasta lograr aprobación

Una de las primeras versiones del anuncio fue rechazada por incluir el término “亚马逊” (Amazon en chino).

En lugar de descartarlo, desarrollamos nuevas variantes hasta encontrar una versión aprobada: “亚马逊验证” (“verificado por Amazon”).