Este es un video de RedNote que localizamos para American Wave Machines, un fabricante de tecnología de surf protegida por patentes. En él aparece el surfista de Nueva Jersey, Cruz Dinofa, visitando China para demostrar sus habilidades en la nueva piscina de olas de la compañía en Hainan.
Hasta el momento, el video ha obtenido 500 “me gusta”, todos de forma orgánica. Forma parte de una campaña continua para llegar a entusiastas del surf en China.
¿Qué hicimos?
Aunque el video y la colaboración con Cruz fueron realizados íntegramente por American Wave Machines, Nanjing Marketing Group contribuyó de las siguientes maneras:
- Asesoramos sobre qué elementos incluir en el video para una audiencia china
- Recortamos el video original de 12 minutos a 2:11 para adaptarlo al formato de RedNote (originalmente era un video de YouTube)
- Añadimos subtítulos en chino
- Incorporamos elementos intermedios (interstitials)
- Creamos una miniatura, título y descripción en chino para mejorar el rendimiento del contenido dentro de la plataforma
Si tu empresa está interesada en colaborar con nosotros, podemos encargarnos de todo lo anterior, además de producir nuevos videos desde cero y gestionar campañas completas de marketing en China.
¿Qué nos enseña este caso sobre el marketing en redes sociales chinas?
A partir de este ejemplo, las marcas pueden extraer varias lecciones clave sobre cómo hacer marketing en redes sociales en China.
Más allá de añadir subtítulos en chino para facilitar la comprensión del contenido en inglés, existen otros elementos sutiles que hacen que esta publicación destaque. Como demostró el influencer Speed el año pasado, mostrar interés genuino por China es un excelente punto de partida para conectar con una audiencia que puede no hablar tu idioma. Al crear contenido específicamente para un país extranjero, American Wave Machines transmite cercanía y compromiso, mucho más que si simplemente hubiera traducido o reutilizado contenido previamente publicado en Estados Unidos, Canadá o Reino Unido. Este video va un paso más allá al incluir escenas de Cruz probando comida local, como calamar, y mostrar a personas locales disfrutando de la piscina de olas.
La elección del lugar y el momento también es estratégica. Hainan ha cobrado gran relevancia recientemente al convertirse en un puerto de libre comercio y aspirar a posicionarse como un destino turístico de clase mundial. Publicar contenido en este contexto y ubicación aumenta las probabilidades de visibilidad, ya que otras empresas y viajeros también están generando contenido similar.
Además, dado que esta piscina de olas es una de las principales atracciones del Riyue Bay Surf Resort, es probable que el propio resort comparta el contenido de American Wave Machines, generando beneficios mutuos. Esto subraya la importancia de colaborar con socios locales. También es relevante destacar que Riyue Bay es el primer resort temático de surf en China. Si tiene éxito —sumado al creciente papel de Hainan en la industria turística— es probable que surjan proyectos similares en otras regiones del país, especialmente si el surf gana popularidad. En este contexto, American Wave Machines podría desempeñar un papel destacado en los próximos años.
Asimismo, este caso refuerza la importancia de la adaptabilidad multiplataforma, incluso entre distintos idiomas. Aunque en este caso reutilizamos un video de YouTube para RedNote, es común ver contenido viral replicado entre plataformas como TikTok, Instagram y RedNote. El propio Cruz Dinofa también compartió este video en su canal de YouTube. Crear contenido adaptable a diferentes canales aumenta significativamente las probabilidades de alcance.
Por último, la elección de Cruz como colaborador también es acertada, ya que pertenece a un rango de edad cercano al principal grupo demográfico de RedNote: mujeres jóvenes de alrededor de 20 años.
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