Rebekah Shen | Nanjing Marketing Group

9 篇文章

Rebekah graduated from Nanjing Xiaozhuang University and gained four years of experience managing the university’s official social media accounts before entering the marketing industry. Since joining Nanjing Marketing Group in 2022, she has worked on a wide range of B2B projects, focusing on social content and brand communication. She is now part of NMG’s content team, creating articles, visuals, and platform strategies that help international companies better understand China’s digital landscape and promote their brands across Chinese social media.

Posts by Rebekah Shen

2026 知乎用户画像

一、知乎是什么样的平台? 在中国的内容平台中,像知乎这样以文字内容为核心的知识型社区并不多见,它在形态上与海外的 Quora 较为相似,都是鼓励用户通过提问和回答进行思考、学习和经验分享的平台。来自各行各业的用户在这里交流自己的专业见解、生活经历和个人思考,从航天技术、哲学等相对专业的话题,到装修避坑指南、职场选择建议等贴近日常的经验内容,都可以在知乎上找到大量的高质量讨论。同时,在社会热点和公共事件发生时,知乎也常常成为用户进行观点交流和理性讨论的场所,承载着一定的公共舆论功能。 但在短视频和碎片化信息日益占据主流的当下,知乎的内容风格显得不太“吃香”,根据极光月狐发布的数据,从 2023 年第一季度到 2025 年第三季度,知乎的营收表现及线上活跃指数整体呈现出下降趋势。 但这并不意味着知乎已经失去了其平台价值,随着内容使用方式的变化,知乎的内容正在更多的被收录于搜索引擎中,接下来,本文将聚焦知乎的核心用户特征与使用场景,对知乎的用户画像进行简要分析。 关键要点 知乎在 2024 年的平均月活跃用户数(MAU)约为 8,300 万,同比下降 21.2%。 知乎是中国少数仍以文字内容为核心的知识型社区,强调理性讨论、经验分享和对复杂问题的系统性解释。…
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想在中国社交平台被看到?先把封面和标题做好

明明觉得内容做得不错,但点击量始终不高。 对于刚进入中国市场的海外品牌来说,这样的困惑非常常见,它们的问题往往并不出在内容本身,而是卡在了更前一步的环节,叫做点击。 点击与阅读是两个独立动作。在高速滑动的信息流中,用户能看到的往往只有一张封面和一句标题——只有当他们愿意点进来,你精心准备的内容才有机会真正被看见。 本篇文章将带你重新理解“封面 + 标题”在中国社交平台中的重要性,拆分它们各自承担的角色,并讨论在 AI 工具已经足够强的今天,品牌真正需要掌握的能力是什么。 关键要点 点击和阅读是两件不同的事。内容做得好,并不等于用户愿意点进来。 中国社交平台的信息流更密集,这使得标题与封面设计变得更加重要。 封面的作用是吸引注意力,标题的作用是筛选与匹配用户。 AI 大幅降低了图片的制作门槛,但“该突出什么、传达什么价值”仍需要人来决定。 用户偏好和平台算法不断变化,通过持续测试封面与标题,比依赖经验更有效。 为什么封面和标题在中国市场如此关键? 与海外不同的信息流展示方式 先来看海外主流社交媒体平台,如…
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百度用户画像

如果你向一个中国人问问题,而对方希望你去网络上搜索时,那么他大概率会和你说“百度一下”。这是一个深入中国数亿网民日常的短语,我们可以通过这句话看出百度在中国互联网搜索引擎的核心地位。再简单点儿说,百度相当于中国的谷歌。 为了让您更直观地了解百度的生态,我们准备了一个视频导览。在视频中,我们将带您浏览百度的网页、手机APP,帮助您快速熟悉百度的核心功能: A Tour of Baidu – The Google Of China 接下来,本篇文章将会带领您从百度用户画像出发,分析如何通过百度帮助品牌更好的吸引中国消费者。 关键要点: 百度是中国互联网搜索的核心,拥有超7亿月活跃用户,覆盖97.5%的中国网民。 主力用户是25-45岁的80/90后,多来自一二三线城市,可以细分出“知识精英”、“新银发”等特色代表人群。 百度搜索已经高度融入AI搜索,帮助用户更快更准确的获取结果,进一步带动娱乐、科技、旅游等搜索关注度增长。 百度丰富的生态产品可深度影响用户购买决策,在触达高意向人群方面具备独特优势。 二、用户画像…
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Bilibili用户画像分析

作为在中国极具影响力的视频网站之一,B站与主流的长视频平台不同,Bilibili的核心是用户创作内容——个人创作者视频占比超70%,专业版权内容仅占17%。 这一点和YouTube相似,但不同的是,Bilibili的受众高度年轻化(30岁以下占比近80%)。接下来,这篇文章将会带领您从B站用户画像出发,分析如何帮助品牌更好的吸引中国消费者。 核心要点 哔哩哔哩目前约拥有 3.4 亿月活跃用户(MAU) 和 3,400 万日活跃用户(DAU)。 78.7% 的哔哩哔哩用户年龄在 30 岁以下,使其成为触达中国 Z 世代人群的理想平台。 科技、知识类和游戏内容表现尤为突出,特别适合 B2B、教育及生活方式类品牌。 亲子、汽车和健身类视频内容增长迅速,反映了用户当前的生活方式与消费阶段变化。…
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