Posts by Rebekah Shen

2026 知乎用户画像

一、知乎是什么样的平台? 在中国的内容平台中,像知乎这样以文字内容为核心的知识型社区并不多见,它在形态上与海外的 Quora 较为相似,都是鼓励用户通过提问和回答进行思考、学习和经验分享的平台。来自各行各业的用户在这里交流自己的专业见解、生活经历和个人思考,从航天技术、哲学等相对专业的话题,到装修避坑指南、职场选择建议等贴近日常的经验内容,都可以在知乎上找到大量的高质量讨论。同时,在社会热点和公共事件发生时,知乎也常常成为用户进行观点交流和理性讨论的场所,承载着一定的公共舆论功能。 但在短视频和碎片化信息日益占据主流的当下,知乎的内容风格显得不太“吃香”,根据极光月狐发布的数据,从 2023 年第一季度到 2025 年第三季度,知乎的营收表现及线上活跃指数整体呈现出下降趋势。 但这并不意味着知乎已经失去了其平台价值,随着内容使用方式的变化,知乎的内容正在更多的被收录于搜索引擎中,接下来,本文将聚焦知乎的核心用户特征与使用场景,对知乎的用户画像进行简要分析。 关键要点 知乎在 2024 年的平均月活跃用户数(MAU)约为 8,300 万,同比下降 21.2%。 知乎是中国少数仍以文字内容为核心的知识型社区,强调理性讨论、经验分享和对复杂问题的系统性解释。…
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想在中国社交平台被看到?先把封面和标题做好

明明觉得内容做得不错,但点击量始终不高。 对于刚进入中国市场的海外品牌来说,这样的困惑非常常见,它们的问题往往并不出在内容本身,而是卡在了更前一步的环节,叫做点击。 点击与阅读是两个独立动作。在高速滑动的信息流中,用户能看到的往往只有一张封面和一句标题——只有当他们愿意点进来,你精心准备的内容才有机会真正被看见。 本篇文章将带你重新理解“封面 + 标题”在中国社交平台中的重要性,拆分它们各自承担的角色,并讨论在 AI 工具已经足够强的今天,品牌真正需要掌握的能力是什么。 关键要点 点击和阅读是两件不同的事。内容做得好,并不等于用户愿意点进来。 中国社交平台的信息流更密集,这使得标题与封面设计变得更加重要。 封面的作用是吸引注意力,标题的作用是筛选与匹配用户。 AI 大幅降低了图片的制作门槛,但“该突出什么、传达什么价值”仍需要人来决定。 用户偏好和平台算法不断变化,通过持续测试封面与标题,比依赖经验更有效。 为什么封面和标题在中国市场如此关键? 与海外不同的信息流展示方式 先来看海外主流社交媒体平台,如…
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百度用户画像

如果你向一个中国人问问题,而对方希望你去网络上搜索时,那么他大概率会和你说“百度一下”。这是一个深入中国数亿网民日常的短语,我们可以通过这句话看出百度在中国互联网搜索引擎的核心地位。再简单点儿说,百度相当于中国的谷歌。 为了让您更直观地了解百度的生态,我们准备了一个视频导览。在视频中,我们将带您浏览百度的网页、手机APP,帮助您快速熟悉百度的核心功能: A Tour of Baidu – The Google Of China 接下来,本篇文章将会带领您从百度用户画像出发,分析如何通过百度帮助品牌更好的吸引中国消费者。 关键要点: 百度是中国互联网搜索的核心,拥有超7亿月活跃用户,覆盖97.5%的中国网民。 主力用户是25-45岁的80/90后,多来自一二三线城市,可以细分出“知识精英”、“新银发”等特色代表人群。 百度搜索已经高度融入AI搜索,帮助用户更快更准确的获取结果,进一步带动娱乐、科技、旅游等搜索关注度增长。 百度丰富的生态产品可深度影响用户购买决策,在触达高意向人群方面具备独特优势。 二、用户画像…
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Bilibili用户画像分析

作为在中国极具影响力的视频网站之一,B站与主流的长视频平台不同,Bilibili的核心是用户创作内容——个人创作者视频占比超70%,专业版权内容仅占17%。 这一点和YouTube相似,但不同的是,Bilibili的受众高度年轻化(30岁以下占比近80%)。接下来,这篇文章将会带领您从B站用户画像出发,分析如何帮助品牌更好的吸引中国消费者。 核心要点 哔哩哔哩目前约拥有 3.4 亿月活跃用户(MAU) 和 3,400 万日活跃用户(DAU)。 78.7% 的哔哩哔哩用户年龄在 30 岁以下,使其成为触达中国 Z 世代人群的理想平台。 科技、知识类和游戏内容表现尤为突出,特别适合 B2B、教育及生活方式类品牌。 亲子、汽车和健身类视频内容增长迅速,反映了用户当前的生活方式与消费阶段变化。…
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