Con la integración de ERNIE Bot en el sistema de búsqueda de Baidu, el comportamiento de búsqueda en China ha evolucionado por completo hacia un modelo impulsado por la inteligencia artificial.
Cuando los usuarios buscan en Baidu, ya no reciben únicamente una lista de enlaces; ahora acceden a un ecosistema de contenidos de búsqueda multinivel, impulsado por IA.
En China, el SEO tradicional ya no es suficiente para garantizar visibilidad. Para ampliar las oportunidades de exposición, es necesario implementar estrategias de optimización para motores generativos (GEO).
Ya no basta con crear contenido solo para los usuarios: también es imprescindible crear contenido pensado para la IA.
De este modo, se garantiza que la información de tu marca sea precisa, coherente y visible de forma continua a lo largo del tiempo.
Cubre los puntos de contacto clave
Implementamos estrategias para optimizar los cuatro puntos de contacto en el recorrido de búsqueda del usuario:
- Recomendaciones de IA en Baidu
- Anuncios en Baidu
- Puntos de entrada de agentes de IA
- Resultados basados en fuentes de contenido
(El orden entre las recomendaciones de IA de Baidu y los anuncios de Baidu puede variar.)
Optimización de IA en Baidu
Creamos artículos con estructuras y contenidos optimizados para IA en Baidu, incluyendo preguntas frecuentes (FAQ), explicaciones de procesos, resúmenes de experiencia y otros formatos afines.
Al optimizar el formato y la estructura de los artículos que publicamos en múltiples plataformas, aumentamos de forma significativa la probabilidad de que Baidu AI Search y ERNIE Bot referencien tu contenido al generar respuestas.
Esto también incrementa las posibilidades de que la información de tu marca y tus productos aparezca en resultados de búsqueda generados por IA, incluso cuando los usuarios realizan búsquedas generales sin mencionar marcas específicas.
Publicidad en búsqueda de Baidu
Los anuncios de Baidu se muestran directamente junto a los resultados de búsqueda impulsados por IA, lo que permite a los usuarios acceder a tu sitio web o a tu landing page de forma inmediata al buscar tu marca.
Definimos las palabras clave en función del comportamiento de búsqueda de los usuarios y ejecutamos campañas en Baidu para atraer a más usuarios potenciales a tu sitio web.
Los anuncios también pueden funcionar en conjunto con servicios de atención al cliente basados en agentes de IA, lo que mejora aún más la tasa de clics y la eficiencia en la generación de consultas.
Configuración de Baidu AI Agent
Si ya cuentas con una cuenta de publicidad en Baidu, podemos crear un Baidu AI Agent para tu marca y desarrollar su base de conocimiento, permitiendo que los usuarios hagan preguntas, conozcan tus servicios y envíen leads directamente a través del agente.
Implementamos un agente de IA que ofrece respuestas en tiempo real, lo que ayuda a reducir costos operativos al integrar atención al cliente basada en IA en tu sitio web.
El agente de IA también puede funcionar como landing page para anuncios en Baidu, proporcionando respuestas inmediatas a los usuarios potenciales y mejorando aún más las tasas de conversión.
El agente de IA 24/7 que implementamos para CIS DRS puede gestionar más de 200 consultas mensuales, filtrando y canalizando de forma eficiente un gran volumen de preguntas iniciales y mejorando significativamente la eficiencia de respuesta.
Estrategia de fuentes de contenido
Al distribuir tu contenido en plataformas compatibles con Baidu —como tu sitio web, Zhihu, Bilibili y otras plataformas reconocidas del sector— aumentamos la probabilidad de que Baidu AI Search procese y utilice tu contenido.
No nos limitamos a copiar y pegar. Cada vez que distribuimos un artículo, lo ajustamos cuidadosamente para adaptarlo al estilo y a las expectativas de los usuarios de cada plataforma.
Esto también garantiza que una mayor parte de tu contenido sea indexada por Baidu, mejorando así tu posicionamiento SEO.
Mini caso de estudio: Lizenzero
Lizenzero es una plataforma alemana de cumplimiento normativo en materia de envases que buscaba ampliar su base de usuarios en China. Antes de colaborar con Nanjing Marketing Group (NMG), no contaba con presencia de marketing en el mercado chino.
A través de una estrategia de optimización GEO, ayudamos a la marca a lograr una visibilidad casi total en la página de resultados de búsqueda de Baidu.
Cuando los usuarios buscaban “Lizenzero”, los anuncios de Baidu aparecían en primer lugar, permitiendo un acceso inmediato al sitio web oficial.
Debajo de los anuncios, Baidu AI mostraba información extraída del contenido estructurado que publicamos en Baidu, Zhihu, Bilibili y plataformas del sector como 52by.
Más abajo en la página, se encontraba la entrada de Baidu Baike que creamos, junto con enlaces a videos y artículos.
Lo más importante es que, gracias a la publicación continua de artículos optimizados para IA, Lizenzero comenzó a ser recomendado por la IA de Baidu incluso para palabras clave generales como “Ley de Envases de Alemania”.
Estas recomendaciones generadas por IA dejan una impresión positiva y confiable en los clientes potenciales.
Preguntas Frecuentes
El SEO se centra en el posicionamiento en los rankings, mientras que el GEO se enfoca en que la IA de Baidu haga referencia a tu contenido.
El SEO optimiza la estructura del sitio web; el GEO optimiza las fuentes y los formatos de los que la IA extrae información.
En la mayoría de los casos, no es necesario crear cuentas adicionales, ya que utilizamos tus activos existentes, como tu sitio web en chino, cuentas de Zhihu, Bilibili, entre otros.
Si se van a ejecutar anuncios en Baidu, sí será necesario contar con una cuenta de Baidu PPC.
En cualquier caso, podemos ayudarte a registrar y configurar todas las cuentas necesarias para llevar a cabo la estrategia de marketing GEO.
Por lo general, los resultados comienzan a verse en un plazo de 4 a 8 semanas, cuando las citaciones de IA y los artículos son indexados por Baidu.
Los resultados de PPC son inmediatos.
No al 100 %, pero aumenta de forma significativa la probabilidad.
No. Ambos se complementan.
Es altamente recomendable. Los agentes influyen en la lógica de la IA y funcionan como un punto de contacto disponible 24/7 para atender consultas.
Sí, muy adecuado. El contenido B2B suele ser profundo y explicativo, lo que lo hace ideal para ser referenciado por sistemas de IA.
El objetivo principal del marketing GEO es incrementar las conversiones. GEO garantiza que tu marca esté presente en los principales puntos de contacto de Baidu —resultados impulsados por IA, anuncios, agentes de IA y fuentes de contenido—, lo que aumenta la probabilidad de que los clientes potenciales hagan clic, realicen consultas y te elijan.
En lugar de centrarse únicamente en el posicionamiento, GEO coloca tu marca de forma repetida a lo largo de todo el recorrido de búsqueda del usuario, reduciendo la tasa de abandono, acortando el tiempo de decisión y aumentando las consultas y las tasas de conversión.
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Identificaremos los posibles obstáculos que puedan estar limitando tu expansión en China y te recomendaremos el mejor plan de acción según tus necesidades.
Si consideras que somos el socio adecuado, recibirás una propuesta en el plazo de una semana.