Para las organizaciones occidentales que buscan llegar a una audiencia más amplia en WeChat, los videos son una excelente opción.
WeChat cuenta con una sección dedicada a videos cortos en formato vertical llamada Channels, donde el contenido tiene el potencial de difundirse de forma viral.
Similar a Douyin/TikTok
WeChat Channels es una sección dentro de WeChat similar a Douyin, pero ofrece algunas ventajas únicas:
- Mientras que la base de usuarios de Douyin es mayoritariamente joven, WeChat cuenta con una proporción más alta de usuarios de mayor edad.
- Los videos en WeChat no solo se difunden de forma viral, sino también a través de las redes de contactos entre amigos.
Por estas dos razones, WeChat es una excelente plataforma para publicar contenido relacionado con negocios.
Obtén más información sobre la demografía de WeChat aquí.
Sabemos cómo crear videos que generan interacción
Hemos creado más de 500 videos cortos en chino e inglés para nuestras propias cuentas. Esto nos ha permitido perfeccionar la forma de desarrollar el gancho y el guion adecuados, así como editar el contenido para lograr el mayor impacto posible.
Este video de nuestro fundador, en el que comparte consejos sobre el idioma inglés, obtuvo los siguientes resultados:
- Visualizaciones: 161.000
- “Me gusta”: 3.020
- Recomendaciones: 1.293
Envíanos tus materiales de origen y “transcrearemos” los videos para WeChat
No nos limitamos a traducir o doblar tu contenido. Lo transcreamos específicamente para el mercado chino y, en particular, para los usuarios de WeChat.
El proceso es sencillo:
- Te ayudamos a planificar un calendario de contenidos.
- Tú nos proporcionas los materiales originales de video.
- Nosotros nos encargamos de reeditar el contenido, añadir subtítulos, música de fondo, locutores reales o generados por IA, o incluso crear un video completamente nuevo con un estilo diferente.
Este video para Saint Mary’s School utilizó material original de Instagram y fue adaptado por nuestro equipo para el mercado chino. Forma parte de una campaña que ha generado solicitudes e inscripciones de manera constante durante varios años.
Publica videos cortos en múltiples plataformas
Un mismo video corto puede publicarse en distintas plataformas, ya que el formato es prácticamente idéntico en cada una de ellas.
Cuando publicamos videos cortos en WeChat, también recomendamos distribuirlos en Douyin, RedNote y Bilibili para maximizar el alcance.
Accede a analítica e informes claros
Obtén reportes visuales con datos de WeChat, de tu sitio web y de otras plataformas, todo en un solo lugar.
También tendrás acceso a la plataforma de analítica interna de WeChat, además de análisis y recomendaciones por parte de tu account manager bilingüe.
Obtén más información aquí.
Preguntas Frecuentes
Los videos cortos, auténticos e informativos suelen ofrecer el mejor rendimiento.
No es necesario contar con una producción de alto nivel solo por hacerlo. Sin embargo, puede resultar valiosa si ayuda a los usuarios a comprender mejor el mensaje, por ejemplo, mediante un recorrido por un campus educativo o un video explicativo que muestre cómo funciona tu tecnología.
Los clips entretenidos pueden generar muchos “me gusta”, pero no siempre resultan eficaces para atraer leads. Por ejemplo, tenemos un video con un solo “me gusta” que generó más de 100.000 USD en negocios y otro con más de un millón de “me gusta” que no generó ningún ingreso.
Los videos en WeChat (a través de WeChat Channels) son muy eficaces para generar reconocimiento de marca entre nuevas audiencias. Esto contrasta con los artículos de WeChat, que suelen tener una tasa de visualización muy alta entre los seguidores actuales, pero presentan mayores dificultades para llegar a nuevos usuarios.
Los videos suelen tener una duración de 30 a 120 segundos.
También es posible publicar videos mucho más largos, pero no es lo que los usuarios esperan habitualmente en WeChat.
Recomendamos elegir un tema específico y abordarlo de forma directa y concisa. Si se pierde tiempo en introducciones elaboradas o se intenta abordar varios temas en paralelo, es muy probable que los espectadores sigan desplazándose.
Lo más importante es captar la atención del usuario en los primeros dos segundos y mantener su interés sin aburrirlo.
Por lo general, adaptamos el contenido específicamente para el mercado chino, aunque podemos utilizar videos cortos en español como material de origen.
En algunos casos, también puede ser adecuado añadir subtítulos a los videos y publicarlos, pero esto debe evaluarse caso por caso.
Nunca republicamos los videos originales sin traducción ni subtítulos.
No es obligatorio, pero sí lo recomendamos. Una cuenta oficial de WeChat verificada aporta mayor confianza a la marca y permite la integración entre tus videos, artículos y el chat de atención al cliente. Podemos ayudarte a configurarla.
Para la administración de la cuenta, es necesario vincular una cuenta personal de WeChat con verificación de identidad. Esta cuenta puede pertenecer a alguien de tu equipo o a un miembro de nuestro equipo.
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Identificaremos los posibles obstáculos que puedan estar limitando tu expansión en China y te recomendaremos el mejor plan de acción según tus necesidades.
Si consideras que somos el socio adecuado, recibirás una propuesta en el plazo de una semana.