En 2025, Rednote (también conocida como Xiaohongshu) sigue siendo la aplicación de estilo de vida más popular de China y no muestra señales de desaceleración. A medida que más marcas internacionales recurren a esta plataforma para obtener insights de consumo y promocionarse, comprender quién utiliza Rednote se ha vuelto cada vez más relevante para cualquier profesional del marketing, investigador o empresa interesada en el mercado chino.
En 2024, publicamos lo que posiblemente fue el artículo más leído a nivel mundial sobre la demografía de la plataforma. Hoy volvemos a analizar el tema para evaluar si la demografía de usuarios activos mensuales (MAU) de Rednote ha cambiado.
Puntos clave
- Rednote ha experimentado un crecimiento sólido durante el último año y se acerca ya a los 350 millones de usuarios activos mensuales.
- Sigue siendo una plataforma predominantemente femenina, aunque la participación masculina está en aumento, pasando del 20,9 % al 28 % de la base de usuarios.
- Rednote continúa siendo una app con fuerte presencia de la Generación Z, con el grupo de 18 a 24 años creciendo del 39,2 % al 43,8 % del total de usuarios.
- El porcentaje de usuarios ubicados en ciudades de primer nivel ha aumentado del 32,8 % al 35,2 %.
- Aunque tradicionalmente se asociaba con mujeres de clase media-alta, Rednote está registrando un mayor crecimiento entre trabajadores de cuello azul.
Usuarios activos mensuales (MAU) de Rednote en 2025
No es sencillo obtener una cifra exacta sobre el crecimiento de los usuarios activos mensuales (MAU) de Rednote en 2025. Nuestro informe de 2024 sobre la demografía de Rednote utilizó datos de 2023 y principios de 2024 de Qiangua, que situaban el total de MAU en una cifra redondeada de 300 millones. Más de un año después, Qiangua volvió a indicar los mismos 300 millones en su informe de 2025.
Sin embargo, otros sitios —incluso algunos que citan el informe de Qiangua— presentan cifras más elevadas. Sohu, por ejemplo, estimó el número en 339 millones. No obstante, un artículo de julio de 2025 menciona 320 millones, y otro incluso señaló que RedNote ya había alcanzado los 312 millones de MAU en 2023. A partir de esto, podemos suponer razonablemente que Qiangua redondeó la cifra al centenar de millones más cercano.
Aunque los números exactos no están del todo claros, considerando la tendencia de los últimos dos años, podemos asumir que RedNote ya ha superado los 350 millones de usuarios activos mensuales o que lo hará en 2026.
¿Qué significa esto para tu estrategia de marketing?
Aunque Rednote cuenta con menos usuarios que WeChat, su crecimiento sostenido indica que tu empresa debería prestar atención a la plataforma si aún no lo está haciendo. Además, ante los rumores sobre una posible salida a bolsa en Estados Unidos, es razonable suponer que el futuro de la aplicación será aún más prometedor.
Demografía por género en Rednote 2025
Durante años, Rednote ha sido conocida como una aplicación predominantemente femenina. De hecho, su perfil ha sido incluso más específico: tradicionalmente se la ha considerado una plataforma para mujeres de clase media y media alta, en sus 20 y 30 años.
El año pasado comenzó a aumentar el número de usuarios hombres, y esta tendencia ha continuado en 2025. En 2024, los hombres representaban el 20,87 % de los usuarios activos mensuales (MAU) de Rednote, mientras que las mujeres constituían el 79,13 %. En 2025, la proporción ha cambiado a 28 % de hombres y 72 % de mujeres.
Por lo tanto, podemos seguir afirmando que Rednote es una de las mejores plataformas para el marketing dirigido al público femenino, aunque es importante tener en cuenta que los hombres representan un segmento demográfico emergente.
¿Qué significa esto para tu estrategia de marketing?
Debido a su base de usuarias femeninas, Rednote ha sido tradicionalmente una aplicación centrada en el “estilo de vida”, donde las mujeres comparten consejos sobre moda, belleza, turismo e independencia personal.
Sin embargo, con el aumento de usuarios masculinos, la experiencia dentro de la plataforma podría evolucionar. Por ejemplo, gracias a su percepción como “espacio seguro”, muchas mujeres se sentían cómodas compartiendo fotos y videos personales. Ahora, algunas podrían mostrarse más cautelosas ante la posibilidad de recibir comentarios masculinos. Para las marcas de belleza o moda, esto podría traducirse en una menor cantidad de videos generados por usuarias que incluyan sus productos.
Los cambios en la dinámica de género también podrían influir en las estrategias de optimización en buscadores dentro de la plataforma. En el pasado, algunas usuarias intentaban limitar la visibilidad de su contenido ante hombres añadiendo etiquetas como “comida para bebé” para evitar ciertas búsquedas.
Por otro lado, el crecimiento del público masculino no es completamente orgánico. En 2021, por ejemplo, Rednote lanzó un “Plan de Incentivos para Creadores Masculinos”, enfocado en atraer influencers de sectores como tecnología, fitness y streetwear. En tan solo seis meses, el contenido relacionado con estos sectores se multiplicó por once. Si tu empresa pertenece a alguna de estas industrias, Rednote puede ser una de las plataformas más estratégicas en China.
En 2024, Rednote continuó con esta estrategia, enfocándose en los sectores de automoción y videojuegos, donde su competidor Bilibili estaba experimentando un fuerte crecimiento. En el primer trimestre de este año, las búsquedas y publicaciones relacionadas con e-sports aumentaron 40 veces y 128 veces interanual, respectivamente. Ese mismo año, Rednote participó por primera vez en ChinaJoy, la convención de videojuegos más importante de China.
Otros sectores que han registrado crecimiento en Rednote en los últimos años debido al aumento de usuarios masculinos incluyen figuras coleccionables, camping, cuidado masculino de la piel y bebidas alcohólicas.
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Demografía por edad en Rednote 2025
Aunque Rednote puede ser una de las mejores aplicaciones para dirigirse al público femenino, actualmente su base de usuarios está compuesta principalmente por mujeres Millennials y de la Generación Z.
De hecho, al comparar 2025 con el año anterior, observamos que esta tendencia se ha mantenido estable, a pesar de que podría haberse esperado que la audiencia envejeciera con el paso del tiempo. El único grupo demográfico que creció este año fue el de 18 a 24 años, que aumentó del 39,2 % al 43,8 %, mientras que los demás segmentos registraron un ligero descenso.
| Age Group | 2024 | 2025 |
| 25-34 | 38.65 | 36.89 |
| 35-44 | 13.92 | 11.53 |
| 44+ | 8.2 | 7.78 |
¿Qué significa esto para tu estrategia de marketing?
En el futuro, será necesario seguir observando si esta tendencia se mantiene. Por ahora, todo indica que Rednote continúa consolidándose como la aplicación preferida por estudiantes universitarios y jóvenes que acaban de incorporarse al mercado laboral.
Para las empresas, esto implica que la publicidad y el contenido deben dirigirse a personas que aún están definiendo su identidad y estilo de vida. Las marcas que ya se enfocan en públicos jóvenes y solteros suelen adaptarse con mayor facilidad a Rednote.
Este dato demográfico también puede estar relacionado con tendencias sociales más amplias. Entre los jóvenes chinos de veintitantos años es cada vez más común posponer el matrimonio y la maternidad/paternidad. Por ello, las empresas deben prestar atención a los cambios culturales y sociales para comprender qué tipo de contenido puede funcionar mejor en la plataforma.
Por ejemplo, la cultura de las mascotas ha crecido de forma sostenida en los últimos años, en parte como alternativa simbólica a tener hijos.
En ciertos aspectos, la Generación Z china refleja tendencias similares a sus pares occidentales, especialmente en su preferencia por viajes y experiencias por encima de posesiones materiales. Por ello, las marcas podrían considerar adaptar estrategias de marketing que hayan funcionado en otros países, siempre con la debida localización.
No obstante, es importante tener en cuenta que el consumidor chino sigue mostrando una alta capacidad y disposición de gasto.
Quizás el rasgo más relevante de este grupo generacional es que está alcanzando la madurez en un momento en que China ocupa una posición más fuerte en el escenario global. A diferencia de Millennials mayores y la Generación X, que recuerdan una China menos desarrollada y solían mirar al extranjero en busca de inspiración, esta nueva generación se siente más segura de su identidad cultural. Esto explica, en parte, el resurgimiento de la cultura tradicional china, especialmente entre los jóvenes.
En resumen, las empresas que deseen anunciarse en RedNote deberán apostar por una localización más profunda y estratégica que en el pasado. Aunque el éxito en otros mercados puede aportar ventajas, ya no será suficiente por sí solo. Los especialistas en marketing necesitarán mayor experiencia directa en China, así como una comunicación más estrecha entre las oficinas centrales y los equipos locales, posiblemente otorgando mayor autonomía a estos últimos.
Demografía geográfica de Rednote 2025
Al analizar los datos sobre la ubicación de los usuarios de Rednote, observamos que no ha habido cambios significativos desde 2024. Solo las ciudades de primer nivel registraron un ligero crecimiento, pasando del 32,8 % al 35,2 %.
Cabe recordar que ciudades de primer nivel como Shanghái, Pekín, Shenzhen y Guangzhou han sido internacionales y altamente desarrolladas desde hace tiempo. En cambio, las llamadas “nuevas ciudades de primer nivel”, como Changsha y Chengdu, solo recientemente han comenzado a ganar mayor reconocimiento fuera de China. No obstante, es importante tener en cuenta que estas clasificaciones no siempre se definen de la misma manera.
¿Qué significa esto para tu estrategia de marketing?
Los datos anteriores muestran que los usuarios de RedNote tienden a concentrarse en las zonas más prósperas de China. Para las marcas internacionales, esto es positivo, ya que sugiere que la mayoría de los usuarios probablemente tenga una mentalidad más global y, por tanto, una mayor probabilidad de estar familiarizada con tu empresa.
Sin embargo, aunque los habitantes de ciudades de primer nivel suelen tener salarios más altos, esto no siempre se traduce en mayor poder adquisitivo. El costo de vida —especialmente el alquiler— es considerablemente más elevado en estas grandes metrópolis.
Por ejemplo, datos de julio de 2025 mostraron que Chongqing registró un mayor gasto durante el primer semestre del año que Shanghái. Este resultado puede parecer contraintuitivo, ya que Shanghái es una ciudad reconocida internacionalmente y tradicionalmente más desarrollada.
Al analizar el crecimiento del consumo, también observamos que las ciudades menos desarrolladas —especialmente las llamadas nuevas ciudades de primer nivel— experimentaron un mejor desempeño durante el mismo período.
Para las empresas interesadas en hacer marketing en Rednote, la disminución del consumo en algunas ciudades de primer nivel (como Pekín y Shanghái), combinada con el aumento del consumo en las nuevas ciudades de primer nivel, sugiere que las estrategias publicitarias podrían necesitar un enfoque doble. En otras palabras, ¿cómo puede tu contenido conectar tanto con consumidores más prudentes con su dinero como con aquellos que actualmente están gastando más que nunca?
Por otro lado, algunos analistas consideran que estos descensos podrían explicarse por la migración de población desde las ciudades costeras hacia el interior de China. Si esta hipótesis es correcta, es posible que los habitantes de Shanghái y Pekín mantengan niveles de gasto similares en promedio, aunque el total agregado haya disminuido.
En cualquier caso, la creciente presencia de residentes de nuevas ciudades de primer nivel en Rednote indica que las empresas deberían invertir más en comprender los mercados emergentes del centro y oeste de China.
Demografía por estilo de vida e ingresos en Rednote 2025
Al igual que el año pasado, el informe de Qiangua 2025 clasificó a los usuarios de Rednote según su estilo de vida e ingresos.
En términos generales, los datos no mostraron grandes cambios. Podríamos señalar que la brecha entre trabajadores de cuello blanco y cuello azul dentro de la plataforma se amplió ligeramente, siendo este último grupo el más numeroso.
No obstante, al igual que en el informe anterior, Qiangua no definió claramente estas categorías, por lo que resulta difícil entender por qué la Generación Z no se clasifica como trabajadores de cuello blanco ni de cuello azul. Asimismo, es importante destacar que el término “ciudades pequeñas” hace referencia a ciudades de nivel 2, 3, 4 y 5, mientras que “urbano” se utiliza para describir ciudades de nivel 1. Además, el elevado porcentaje de usuarios clasificados como “desconocido” sigue representando un problema significativo en la calidad de los datos.
¿Qué significa esto para tu estrategia de marketing?
El crecimiento del segmento de trabajadores de cuello azul en Rednote va en contra de la percepción común. El hecho de que los principales usuarios de la aplicación se encuentren en ciudades más prósperas no implica necesariamente que sus ingresos individuales sean más elevados.
Dicho esto, las marcas deberían comenzar a analizar si los hábitos de consumo varían según el tipo de ocupación, ya que esta segmentación podría influir directamente en la efectividad de sus campañas.
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Gracias por leer nuestra guía sobre la demografía y el marketing en Rednote. Esperamos seguir publicando análisis en el futuro para mantenerte al día sobre las tendencias del mercado chino.
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