Rednote despegó con fuerza a principios de 2025, impulsado por la inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos. Muchos usuarios estadounidenses y europeos que migraron a la aplicación se mostraron entusiasmados al ver que su diseño recordaba a plataformas que ya conocían, como Instagram y Pinterest.
Con suerte, el éxito de Rednote animará a más usuarios occidentales a interesarse por los sitios de video en streaming de China. Incluso podría motivar a otras aplicaciones a incluir más funciones pensadas para el público internacional.
Tal vez seas una empresa o un influencer interesado en expandirse al mundo de las redes sociales chinas, o quizás simplemente un internauta curioso por descubrir qué otras plataformas de video ofrece China.
Sea cual sea el motivo que te trajo a este artículo, bienvenido. Esta publicación es una oportunidad para conocer las distintas características de las aplicaciones y plataformas de video chinas, contadas por alguien que ha vivido en China y ha estudiado el país por más de diez años.
Rednote (Xiaohongshu)
Público principal: Mujeres millennials y de la Generación Z de clase media
Usuarios: 300 millones
Duración de los videos: Generalmente menos de tres minutos
Géneros: Estilo de vida
Versión internacional: Sí
Ya que hemos hablado de ella, comencemos con Rednote. En China, esta plataforma es conocida como Xiaohongshu, o “Pequeña Libreta Roja”, y existe la idea errónea de que su nombre rinde homenaje al famoso Libro Rojo de Mao. En realidad, proviene del color de la Escuela de Negocios de Stanford, donde estudió la fundadora de la empresa.
Durante la última década, la audiencia principal de Rednote ha estado compuesta por mujeres millennials y jóvenes interesadas en contenido relacionado con el estilo de vida: consejos sobre moda, viajes, cocina, tecnología y otros productos. Sin embargo, en el último mes, tanto la app como su comunidad han comenzado a experimentar un cambio, a medida que más hablantes nativos de inglés se suman a Rednote y empiezan a compartir contenido al estilo TikTok, abarcando todo tipo de géneros.
Compartir videos en Rednote es sencillo. Una vez que configuras tu cuenta, puedes comenzar a publicar videos de inmediato.
Eso sí, recuerda que no puedes vender productos o servicios sin antes solicitar una cuenta profesional.
Douyin
Público principal: Todas las edades
Usuarios: 755 millones
Duración de los videos: Generalmente menos de tres minutos
Géneros: Todos
Versión internacional: No
Es probable que los usuarios no chinos estén más familiarizados con Douyin, el TikTok original, aunque se trata de dos aplicaciones distintas: Douyin solo está disponible en China.
Hay algunas diferencias entre esta app y Rednote, pero la más importante es que Douyin (actualmente) permite a usuarios chinos y extranjeros publicar contenido, sin importar su ubicación.
Esta diferencia no debe pasarse por alto. La app no se encuentra en la tienda de aplicaciones de EE. UU., por lo que cualquiera que desee usarla debe descargarla directamente desde su sitio web, y también resulta más complicado crear una cuenta fuera de China.
Aunque Douyin es similar a Rednote en cuanto a la duración de los videos, su contenido y audiencia son mucho más amplios. Al igual que en TikTok, en Douyin se publica contenido sobre prácticamente cualquier tema, siempre y cuando no sea demasiado político, por supuesto.
Algunos periodistas internacionales han señalado que el algoritmo de Douyin difiere del de TikTok, ya que la versión china tiende a favorecer contenido educativo.
BiliBili
Público principal: Generación Z
Usuarios: 341 millones
Duración de los videos: Más largos (más de 3 minutos)
Géneros: Videojuegos y anime (aunque se está diversificando)
Versión internacional: No
La aplicación para compartir videos Bilibili suele compararse con YouTube. Inicialmente, los internautas chinos usaban Bilibili (tanto en su versión web como en app) principalmente para ver contenido de videojuegos y anime. Sin embargo, en la última década, la plataforma ha evolucionado considerablemente.
El artículo académico de 2022 titulado Un estudio sobre las tendencias cambiantes de los videos populares en Bilibili presentó el siguiente gráfico, que destaca el crecimiento en otras categorías de contenido.
Como muestra el gráfico anterior, los videojuegos siguen siendo la categoría principal en Bilibili, pero otros tipos de contenido han ganado popularidad. El artículo citado explica que, al igual que YouTube, esta app también se ha convertido en un espacio para ver documentales y aprender de profesionales.
No obstante, Bilibili ha mantenido su identidad como una plataforma de streaming sencilla, centrada en las subculturas juveniles de China. Esto la diferencia de Rednote, que atrae principalmente a mujeres de clase media-alta, y de Douyin, que está dirigida a un público mucho más general.
Para entenderlo mejor, puedes pensarlo así:
- Rednote promueve videos con estética cuidada que muestran cómo ciertos productos pueden mejorar la vida de una persona.
- Douyin, como TikTok, se nutre de videos simples y cotidianos (aunque no siempre: algunos creadores invierten mucho para lograr una producción más pulida).
- Bilibili, en cambio, está lleno de videos con una estética cyberpunk, donde los creadores editan cuidadosamente memes de anime y videojuegos para darle más fuerza a su contenido.
La estética cyberpunk de Bilibili se manifiesta con mayor claridad en su función más distintiva: los comentarios flotantes, o bullet comments. Estos aparecen sobre el video en tiempo real y permiten a los usuarios expresar sus reacciones mientras ven el contenido. Para una audiencia no china, estos comentarios pueden parecer abrumadores, ya que vuelan por la pantalla como subtítulos acelerados compitiendo en múltiples carriles de tráfico (ver imagen abajo).
WeChat Channels
Público principal: Todos
Usuarios: 900 millones
Duración de los videos: 1–3 minutos
Géneros: Todos
Versión internacional: Sí
WeChat es mucho más que la principal app de mensajería social de China; los usuarios la utilizan para reservar hoteles, comprar boletos de tren, hacer operaciones bancarias y mucho más.
Una de sus funciones destacadas es WeChat Channels, que equivale a tener una especie de TikTok dentro de WhatsApp.
Lo que diferencia a WeChat Channels de Douyin es que los videos en esta sección están integrados dentro del ecosistema más amplio de WeChat, lo que significa que los usuarios tienden a ver contenido de amigos cercanos o contactos con los que ya interactúan.
A diferencia de Douyin o Rednote, WeChat Channels suele ser solo una subsección dentro de una cuenta oficial de empresa, y no la principal interfaz que las marcas utilizan en la app. Por ejemplo, la cuenta oficial de Sam’s Club comparte tanto videos como artículos.
Debido a la importancia de WeChat en la comunicación diaria en China, su audiencia es mucho más amplia y numerosa que la de las demás aplicaciones que he mencionado. Esto es algo clave a tener en cuenta al momento de decidir en qué plataformas publicitar.
Kuaishou
Público principal: Ciudades de niveles inferiores
Usuarios: 714 millones
Duración de los videos: Hasta 10 minutoss
Géneros: Todos
Versión internacional: Sí
Fundada en 2011, Kuaishou —la app de videos cortos más antigua de China— es la última en nuestra lista de hoy. Aunque en los últimos tiempos ha generado menos conversación, ha seguido ganando usuarios.
En sus primeros años, Kuaishou era más popular fuera de las grandes y ricas ciudades chinas, y su contenido sobre la vida rural en China atrajo a una audiencia diversa en todo el país. La app incluso ha sido reconocida por su capacidad para conectar con estos sectores y ayudar a personas de bajos recursos a salir de la pobreza.
En los últimos años, Kuaishou ha adaptado su estrategia para atraer nuevas audiencias, y algunos observadores creen que ahora depende en gran medida de influencers conocidos, perdiendo en parte su imagen de “plataforma del ciudadano común”.
Este cambio ha sido impulsado en parte por el crecimiento de Douyin, que tiene una mayor presencia internacional, y la necesidad de competir por cuota de mercado. Aunque Kuaishou ha enfrentado ciertos problemas de ingresos, entró a la bolsa de Hong Kong a finales de 2024. En los próximos años, estaré atento para ver si logra alcanzar a Douyin en cantidad de usuarios.
Dicho esto, algunos analistas creen que el potencial de crecimiento futuro en China está fuera de las ciudades de primer nivel; por tanto, el atractivo tradicional de Kuaishou hacia las “zonas rurales y sus habitantes” podría convertirse en una ventaja estratégica.
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Es importante recordar que el entorno de plataformas de video en China es mucho más diverso que en Occidente. Rednote, por ejemplo, tiene una audiencia notablemente femenina y de clase media-alta, mientras que Kuaishou está más enfocada en las regiones rurales de China. En cambio, pocas personas dirían que YouTube en Occidente atiende a una clase social o región en particular.
Sabemos que es mucha información para asimilar, ¡pero no te preocupes!
En Nanjing Marketing Group contamos con más de 15 años de experiencia ayudando a empresas y profesionales a expandirse en el mercado chino.
Si este es un camino que te interesa explorar, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.