El marketing de contenidos en China es clave para generar confianza entre las audiencias chinas.
Si eres una empresa occidental que busca ayudar a las audiencias chinas a conocer mejor tu propuesta de valor, estás en el lugar indicado.
Nuestros servicios de marketing de contenidos en China están diseñados para ayudarte a educar de forma profunda y efectiva a tus futuros clientes chinos sobre tu empresa, productos y servicios.
Es más sencillo de lo que parece
Entendemos que la variedad de contenidos que producimos puede resultar abrumadora para quienes se inician en el mercado chino.
Sin embargo, para nuestros clientes el proceso es simple: tú nos proporcionas materiales en cualquier formato y nosotros nos encargamos de:
- artículos en chino,
- creación de imágenes y videos,
- configuración de cuentas,
- análisis, y
- reportes.
Nuestros servicios de marketing de contenidos abarcan las principales plataformas y aplicaciones del ecosistema digital de China.
Optimización para motores de búsqueda en Baidu (SEO)
Baidu es, sin duda, el motor de búsqueda más popular en China.
Nuestro enfoque de SEO en Baidu se basa en publicar información positiva y precisa tanto en tu sitio web como en múltiples plataformas y sitios externos.
Esto permite lograr no solo una posición en la primera página por palabra clave, sino varias posiciones destacadas.
Explora nuestro servicio de marketing en Baidu.
Artículos y videos en WeChat
WeChat es una plataforma de uso masivo en China.
Se trata de una aplicación integral que incluye mensajería, feed de contactos, Cuentas Oficiales de marcas, videos en Channels y mucho más.
Los artículos en WeChat pueden utilizarse para fortalecer y mantener la relación con tus seguidores.
Explora nuestro servicio de redacción de artículos para WeChat
Explora nuestro servicio de producción de videos para WeChat
Creación de contenido orgánico en Rednote
Rednote atrae a usuarios interesados en informarse sobre servicios, educación e incluso sobre temas de negocios.
La clave del éxito está en crear excelentes “notes” (publicaciones breves de texto, imagen y video propias de RedNote). Tras haber creado varios miles de estas publicaciones, hemos perfeccionado este proceso.
Explora nuestro servicio de creación de contenido para Rednote.
Creación de videos para Bilibili, Douyin y más
Bilibili es la plataforma más cercana a YouTube en China y ofrece videos de formato largo para usuarios interesados en entretenimiento o contenido educativo.
Douyin es la versión hermana de TikTok, pero con una mayor presencia de contenido educativo.
Nuestro enfoque consiste en crear videos largos y cortos para Bilibili y Douyin, así como para RedNote y WeChat. Cubrir todas estas plataformas implica solo un costo ligeramente superior en comparación con trabajar con una sola.
Explora nuestro servicio de producción de video.
Transcreación de sitios web
Tu sitio web es el punto central donde los clientes pueden conocer mejor tu propuesta de valor e incluso realizar compras.
Creamos páginas web y sitios completos en chino, de carga rápida, combinando de forma equilibrada traducción asistida por IA y contenido personalizado.
Explora nuestro servicio de transcreación de sitios web.
Caso de Estudio: Conestoga College
Conestoga College es una institución politécnica líder en Canadá. En 2017, encargó a Nanjing Marketing Group la gestión del componente en chino de sus campañas globales.
Nuestra estrategia incluyó:
- Planificar e implementar acciones de marketing en WeChat, Weibo y otras plataformas de redes sociales chinas
- Utilizar marketing de contenidos para familiarizar a los estudiantes y a sus padres con Conestoga College
Resultados (2017–2020):
- Incremento de seguidores en WeChat de 0 a 1.225, utilizando exclusivamente métodos de marketing orgánico
- Más de 8.000 visualizaciones semanales por publicación
- Cumplimiento del objetivo de admisiones de estudiantes internacionales chinos
“El servicio de Nanjing Marketing Group es de 5 estrellas sobre 5. Apreciamos su planificación profesional de contenidos, la organización de eventos en línea y la gestión de marketing en redes sociales que realizaron para nosotros.”
– Ryan Du, China Program Officer, Conestoga College
Caso de Estudio: Lizenzero
Lizenzero ayuda a los exportadores a cumplir con la Ley de Envases de Alemania. Cuando se asoció con Nanjing Marketing Group, no contaba con presencia de marketing en China y tenía un bajo nivel de reconocimiento entre los vendedores de comercio transfronterizo.
Nuestra estrategia para Lizenzero incluyó:
- Lanzar anuncios de búsqueda segmentados en Baidu, enfocados en palabras clave de alto nivel de intención relacionadas con cumplimiento normativo
- Destacar los principales puntos de valor: precios transparentes (39 euros), atención en idioma chino y ausencia de intermediarios
- Dominar los resultados de búsqueda en Baidu mediante contenido educativo en chino
- Proporcionar atención al cliente para usuarios chinos
- Optimizar de forma continua los anuncios, el contenido y el servicio al cliente en función de las preguntas y necesidades de los usuarios
Resultados:
- El volumen de leads creció de cero a más de 100 clientes chinos por mes
- Los objetivos de ROI se alcanzaron y superaron en las primeras semanas
- Baidu se convirtió en el canal más sólido de Lizenzero para atraer usuarios de alta calidad, listos para convertir
“Nuestro recorrido desde los inicios hasta alcanzar una presencia significativa en el mercado chino ha sido una historia de transformación, impulsada por nuestra colaboración con Nanjing Marketing Group. Sus estrategias han sido fundamentales para nuestro crecimiento exponencial y el fortalecimiento de la relación con nuestros clientes. NMG aporta constantemente soluciones e ideas de marketing innovadoras que contribuyen a la expansión de nuestra marca en el mercado chino. La colaboración fluida entre nuestro equipo en Alemania y NMG —desde partir de cero hasta convertirnos en líderes del mercado— demuestra su capacidad excepcional para tender puentes entre culturas y contextos empresariales.”
– Ida Julia Schlößer, Marketing Manager, Lizenzero
Preguntas Frecuentes
El marketing en Baidu es, en algunos aspectos, similar al marketing en Google, pero existen diferencias importantes que conviene tener en cuenta:
- El sistema publicitario de Baidu no es tan avanzado y requiere un mayor ajuste manual.
- Baidu favorece las plataformas que son de su propiedad o en las que ha invertido.
- Los sitios web pequeños y de nicho tienen muchas más dificultades para posicionarse con SEO en Baidu que en Google. Por este motivo, damos mayor prioridad a la promoción de contenido fuera del sitio web, en comparación con lo que suelen hacer muchas estrategias de marketing occidentales.
- Mientras que Google es un motor de búsqueda global, Baidu está fuertemente enfocado en el mercado chino.
Aunque Baidu es el motor de búsqueda más popular, hoy en día los usuarios chinos presentan una gran diversidad de hábitos de búsqueda:
- Los usuarios de RedNote realizan búsquedas directamente dentro de la plataforma, al igual que ocurre con WeChat y otras plataformas chinas.
- Aunque Google está bloqueado en China, algunas personas aún lo utilizan, especialmente quienes se encuentran fuera del país o buscan contenido internacional.
- Muchas búsquedas relacionadas con comercio electrónico se realizan directamente en plataformas como Tmall y JD.com.
- También existen otros motores de búsqueda chinos, como 360 Search y Sogou. Aunque tienen una cuota de mercado reducida, pueden ser útiles para ampliar el alcance.
Depende. Sin embargo, en términos generales, la publicidad tiene la ventaja de ser rápida y flexible. Es posible lanzar una campaña en pocas semanas y comenzar a recibir tráfico y datos claros en un plazo corto. Por otro lado, el marketing de contenidos requiere una inversión de tiempo mayor —normalmente un año o más—, pero suele generar un ROI muy sólido a largo plazo.
Una forma útil de responder a esta pregunta es plantear otra: ¿qué tipo de marketing te funciona mejor fuera de China? Si te pones en contacto con nosotros, podremos diseñar una estrategia equivalente y adaptada al mercado chino.
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Identificaremos los posibles obstáculos que puedan estar limitando tu expansión en China y te recomendaremos el mejor plan de acción según tus necesidades.
Si consideras que somos el socio adecuado, recibirás una propuesta en el plazo de una semana.